APP推廣平臺(tái)與策略概述
一、付費(fèi)推廣平臺(tái)（針對(duì)IOS&Android）
IOS推廣：AppStore刷榜及其他方式
網(wǎng)盟與平臺(tái)類推廣
網(wǎng)盟推廣如積分墻，多盟、力美、有米等公司都提供此類服務(wù)，結(jié)算方式為CPA（激活/注冊(cè)）。這類推廣方式主要用于AppStore沖榜，用戶價(jià)值相對(duì)較低。像admob(google)、inmobi等平臺(tái)提供in-APP展示類banner、插屏廣告，結(jié)算方式為CPC競價(jià)。這些平臺(tái)適合用于活動(dòng)推廣和品牌形象宣傳。但投放平臺(tái)的公司需要注意數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)問題，因?yàn)槿蛐缘墓就ǔ２惶峁┯脩鬒D，無法準(zhǔn)確評(píng)估用戶成本。二、網(wǎng)盟與代理推廣
網(wǎng)盟和代理是另一種推廣方式。例如adsage、億瑪?shù)裙镜慕Y(jié)算方式有CPA和CPC。網(wǎng)盟的用戶量很大，但用戶質(zhì)量不可控，偶爾會(huì)存在數(shù)據(jù)摻水分的情況。在使用網(wǎng)盟推廣時(shí)需要對(duì)數(shù)據(jù)保持警惕。三、移動(dòng)DSP推廣
移動(dòng)DSP（Demand Side Platform）是一種新興的廣告投放平臺(tái)。盡管目前只有少數(shù)公司如力美和mediav在做移動(dòng)DSP推廣，但因?yàn)閯偲鸩剑瑪?shù)據(jù)基礎(chǔ)薄弱，優(yōu)化的依據(jù)較少，價(jià)格較高。這些平臺(tái)的媒體資源一般會(huì)接入google、inmobi等大平臺(tái)。四、BD合作推廣
除了付費(fèi)推廣，BD合作也是APP推廣的重要渠道。通過與其他公司、機(jī)構(gòu)或平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏。BD合作可以擴(kuò)大APP的用戶群體，提高市場(chǎng)份額，同時(shí)也能提升品牌知名度。五、其他注意事項(xiàng)
以上內(nèi)容對(duì)APP的推廣平臺(tái)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹和分析，希望能對(duì)大家了解APP的推廣工作有所幫助。在推廣過程中，需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群體選擇合適的推廣平臺(tái)和策略，同時(shí)也需要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，不斷優(yōu)化推廣效果。移動(dòng)DSP的未來是否靠譜？我們拭目以待
應(yīng)用推薦類
一、APPStore渠道
在APPStore渠道，如金山、限免大全、搞趣、APP123等，其結(jié)算方式主要為CPT。由于IOS推廣渠道資源有限，價(jià)格不斷上漲。例如，金山在14年多數(shù)合作都需要走年度框架，即使按照CPA合作，電商類的價(jià)格也要達(dá)到12塊/激活。這類渠道的用戶質(zhì)量上乘，渠道較為可靠，數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定。長期投放后，用戶可能會(huì)產(chǎn)生“審美疲勞”，推廣效果逐漸下降。一些應(yīng)用如今日頭條和百思不得姐等，可以進(jìn)行內(nèi)容植入，并考慮CPS合作。
二、越獄類渠道
越獄類渠道如PP助手、同步推、快用、91等，其結(jié)算方式也為CPT，并可溝通CPA合作。這些渠道的量相當(dāng)不錯(cuò)。
Android平臺(tái)網(wǎng)盟
一、積分墻
對(duì)于Android平臺(tái)，積分墻的作用與IOS有所不同。由于Android應(yīng)用商店眾多，資源展示相對(duì)豐富，因此無需通過積分墻來沖榜。但如果你的目標(biāo)是提高特定市場(chǎng)的排名，購買下載量是一種選擇。在積分墻的選擇上，如果KPI是激活用戶數(shù)量，且注重用戶真實(shí)性，那么積分墻是一個(gè)物超所值的渠道。
二、網(wǎng)盟與平臺(tái)
網(wǎng)盟如億瑪、安沃、adsage等以及平臺(tái)如inmobi,adwords等，如果按CPA購買，可以商定一個(gè)具體的CPA價(jià)格。最好設(shè)定一定的KPI，如次日留存率或24小時(shí)購物率等，以確保用戶質(zhì)量。這些網(wǎng)盟與平臺(tái)資源豐富，可合作方式多樣。
三、代理公司與合作模式
代理公司如微創(chuàng)、adsage和AdTouch等擁有豐富的產(chǎn)品資源，可合作方式包括CPC、CPA（應(yīng)用推薦位置）等。這些代理公司還可能與某些應(yīng)用市場(chǎng)建立良好關(guān)系，如AT與安卓91、360市場(chǎng)等。合作中，如果推廣費(fèi)用充足并簽訂框架協(xié)議，每月可享受優(yōu)先選擇媒體資源的權(quán)利。
應(yīng)用市場(chǎng)
主流應(yīng)用市場(chǎng)如360、豌豆莢、百度、安卓91等是應(yīng)用推廣的重要陣地。這些市場(chǎng)提供CPT、CPD和CPA等多種合作方式。直接購買CPT的ROI可能不佳，例如安卓市場(chǎng)中一個(gè)激活用戶的成本約10塊，對(duì)電商來說偏高。對(duì)于游戲類APP，應(yīng)用市場(chǎng)更傾向于聯(lián)運(yùn)或CPS分成。CPA合作則根據(jù)市場(chǎng)商定價(jià)格，量一般為市場(chǎng)的剩余流量，每日流量有所起伏。
一、市場(chǎng)要求與CPA的考量
在像91這樣的應(yīng)用市場(chǎng)，產(chǎn)品的下載到激活的轉(zhuǎn)化率被要求不低于35%。除此之外，自然量的結(jié)算也成為了一項(xiàng)重要要求。盡管有這些較為嚴(yán)格的規(guī)則，但CPA相較于CPT仍然更為合算。為了獲取更好的用戶資源和市場(chǎng)表現(xiàn)，我們也需要適當(dāng)接受這些市場(chǎng)要求。
二、競價(jià)CPD合作的應(yīng)用市場(chǎng)策略
針對(duì)豌豆莢、百度和小米等應(yīng)用市場(chǎng)，我們采用CPD合作模式。這些市場(chǎng)都配備了CPD投放的操作后臺(tái)，只需按照指示操作即可。通常，一個(gè)應(yīng)用的下載起拍價(jià)是0.5元，而CPA（激活）的成本大約為8元。不同APP獲取用戶的成本會(huì)有所差異。在節(jié)日或慶典期間，我們可以適當(dāng)提高價(jià)格以獲取更多流量。特別的是，豌豆莢和小米的流量主要來源于市場(chǎng)本身，而百度的流量則來自其手機(jī)助手和網(wǎng)盟，屬于“春華”這條產(chǎn)品線。
三、預(yù)裝機(jī)策略的挑戰(zhàn)與選擇
預(yù)裝機(jī)領(lǐng)域?qū)ξ覀兌允俏粗?，但可以嘗試與品牌廠商、運(yùn)營商、手機(jī)銷售渠道和rom制作方合作，將我們的APP內(nèi)置到操作系統(tǒng)中。合作過程中需要注意選擇合適的合作伙伴，避免上游裝機(jī)過程中的重復(fù)刷機(jī)和長時(shí)間的合作周期。要根據(jù)APP的特點(diǎn)選擇合適的機(jī)型進(jìn)行預(yù)裝機(jī)，避免資源浪費(fèi)。
四、流量獲取方式的拓展
除了純花錢的渠道，我們還可以通過BD合作獲取性價(jià)比較高或免費(fèi)的流量。其中包括APP之間的換量合作、聯(lián)合運(yùn)營活動(dòng)以及與應(yīng)用市場(chǎng)的BD合作。換量合作可以讓APP相互導(dǎo)流量，提高率和用戶下載量。聯(lián)合運(yùn)營活動(dòng)可以通過雙方資源的共享，實(shí)現(xiàn)雙贏。與應(yīng)用市場(chǎng)的BD合作則可以利用市場(chǎng)的首發(fā)和特權(quán)活動(dòng)合作、換量合作等方式，提高APP的和用戶獲取。
五、手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)BD合作的細(xì)節(jié)與技巧
在與手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的BD合作中，我們可以利用首發(fā)和特權(quán)活動(dòng)合作獲取市場(chǎng)的免費(fèi)推廣位置。跟應(yīng)用市場(chǎng)換量也是獲取流量的一個(gè)重要途徑。不同應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)于換量的需求和要求也有所不同，需要根據(jù)具體情況進(jìn)行合作。與運(yùn)營人員建立良好的關(guān)系也是獲取更多支持和資源的關(guān)鍵。通過各顯神通的方式，與應(yīng)用市場(chǎng)打成一片，獲取更多的和用戶。
一、各平臺(tái)市場(chǎng)分析
在推廣過程中，我們面對(duì)的是多樣化的市場(chǎng)平臺(tái)。對(duì)于win7平臺(tái)，由于其活躍終端數(shù)量有限，我們并未將其作為重點(diǎn)。而對(duì)于ios平臺(tái)，市場(chǎng)單一，主要以itunes為主。雖然越獄市場(chǎng)在ios7之后已不足10%，但這也是開發(fā)者對(duì)中國市場(chǎng)妥協(xié)的一種表現(xiàn)，付費(fèi)模式的推廣在逐漸減少。
在ios的第三方市場(chǎng)中，有一些值得關(guān)注的平臺(tái)，如搞趣、限免大師、91、360以及金山電池等。對(duì)于android市場(chǎng)，它是一個(gè)相對(duì)開放的市場(chǎng)，由于政策原因，google play并未像itunes那樣占據(jù)主導(dǎo)地位。終端市場(chǎng)和運(yùn)營商的介入使得市場(chǎng)更加復(fù)雜。我會(huì)將android市場(chǎng)劃分為以下幾類：官方市場(chǎng)google play、第三方市場(chǎng)（如機(jī)鋒安卓、安智等）、終端品牌市場(chǎng)（智匯云、三星市場(chǎng)等）、特定版本市場(chǎng)（如Android 4.3 Jelly Bean等）、運(yùn)營商市場(chǎng)（移動(dòng)MM等），以及wap站、PC客戶端、web站等流量站。由于android的開放性，下載到手機(jī)即可安裝的特點(diǎn)，GHIJK類市場(chǎng)在此省略，互聯(lián)網(wǎng)的其他推廣類型也應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況靈活應(yīng)用。
二、特殊市場(chǎng)分析
中國市場(chǎng)的特殊性在于，我們是一個(gè)善于鉆空子的民族。在任何一種和諧的環(huán)境下，我們都能找到突破口，形成特殊的推廣方式。特殊市場(chǎng)的推廣也是不可忽視的一部分。
三、推廣策略
在推廣過程中，我們需要結(jié)合各平臺(tái)的特點(diǎn)制定具體的推廣策略。例如，在主流平臺(tái)中，我們可以通過合作、付費(fèi)廣告等方式提高率；在第三方市場(chǎng)中，我們可以利用平臺(tái)的特色功能進(jìn)行精準(zhǔn)推廣；在特殊市場(chǎng)中，我們需要靈活變通，找到適合產(chǎn)品特點(diǎn)的推廣方式。
四、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通
作為PM，我們需要與團(tuán)隊(duì)成員緊密協(xié)作，確保推廣策略的順利實(shí)施。我們還要與市場(chǎng)部門保持良好的溝通，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和用戶需求，以便及時(shí)調(diào)整推廣策略。
五、效果評(píng)估與優(yōu)化
在推廣過程中，我們需要不斷評(píng)估推廣效果，收集用戶反饋和數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析，我們可以了解推廣的瓶頸和問題所在，進(jìn)而優(yōu)化推廣策略。我們還要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和競爭對(duì)手的情況，以便及時(shí)調(diào)整方向。
通過以上五個(gè)方面的努力，我們才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的混沌初期站穩(wěn)腳跟，為項(xiàng)目的成功推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這只是我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和看法，如有疏漏差錯(cuò)，請(qǐng)私信批評(píng)指正。如有值得借鑒之處，請(qǐng)公開表揚(yáng)。深入探索幾大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣市場(chǎng)
一、廣告刷量市場(chǎng)
在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，廣告刷量市場(chǎng)尤為活躍。諸如A積分墻等廣告商，通過刷量手段提升市場(chǎng)影響力。這種模式下，廣告量大，有利于品牌宣傳，但也需警惕虛假流量和無效點(diǎn)擊的風(fēng)險(xiǎn)。
二、評(píng)論市場(chǎng)與人肉刷量
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，刷評(píng)論成為了一種常見的營銷手段。有的商家或團(tuán)隊(duì)通過人肉刷評(píng)論的方式，提升產(chǎn)品的口碑和知名度。這種方式也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，需要謹(jǐn)慎操作，避免過度刷量帶來的負(fù)面影響。
三 劣質(zhì)服務(wù)器與真機(jī)刷量市場(chǎng)
服務(wù)器刷量市場(chǎng)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是劣質(zhì)服務(wù)器刷量市場(chǎng)。與此真機(jī)刷量市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，特別是在iOS平臺(tái)上效果顯著。在選擇刷量服務(wù)時(shí)，務(wù)必謹(jǐn)慎選擇優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，避免潛在風(fēng)險(xiǎn)。
四、流量共享
流量共享是一種有效的推廣方式。通過將自有資源與他人的資源進(jìn)行置換，實(shí)現(xiàn)流量的共享。如實(shí)習(xí)生通過刷臉等方式精準(zhǔn)推送信息，提高推廣效率。合理利用線下渠道進(jìn)行推廣也是不可忽視的一環(huán)。
五、社會(huì)化營銷與SNS分享
社會(huì)化營銷是當(dāng)前流行的推廣方式之一。通過在網(wǎng)絡(luò)SNS平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容傳播，帶來高爆發(fā)的流量。這種方式需要產(chǎn)品本身具有話題性，并且營銷團(tuán)隊(duì)具備強(qiáng)大的執(zhí)行力。接入主流社區(qū)的分享功能也是進(jìn)行自我營銷的有效手段。但并非所有APP都適合這種方式，需根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇。
六、針對(duì)小團(tuán)隊(duì)的建議
對(duì)于小團(tuán)隊(duì)而言，推廣成本是除了人才以外最大的支出。建議小團(tuán)隊(duì)在推廣時(shí)先聚焦某一平臺(tái)，避免全平臺(tái)上線導(dǎo)致的精力無法負(fù)荷。特別是在Android平臺(tái)，雖然用戶基數(shù)大，但渠道質(zhì)量波動(dòng)較大，影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率和留存。建議先從iOS入手，驗(yàn)證產(chǎn)品的市場(chǎng)需求后再全面推廣。例如，“私密相冊(cè)2013”的團(tuán)隊(duì)在初期專注于iOS平臺(tái)，以較小的成本實(shí)現(xiàn)了可觀的用戶增長。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣方式多種多樣，但每種方式都有其特點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)。在選擇推廣策略時(shí)，需根據(jù)產(chǎn)品特性和團(tuán)隊(duì)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，謹(jǐn)慎操作，以實(shí)現(xiàn)最佳的推廣效果。關(guān)于Android第三方渠道與金山文檔的相關(guān)解析
一、引言
在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代，Android第三方渠道和應(yīng)用推廣成為了眾多企業(yè)和開發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著市場(chǎng)競爭的加劇，如何在眾多競品中脫穎而出，成為了每個(gè)參與者都需要思考的問題。像金山文檔這樣的工具類應(yīng)用，也在不斷地尋求推廣和優(yōu)化的策略。
二、Android第三方渠道概述
Android的第三方渠道多種多樣，按照發(fā)展歷程和特性，我將其大致分為以下幾類：
1. 論壇出生的一批：如機(jī)鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、安智網(wǎng)等，這些渠道早期通過論壇形式聚集用戶，積累了大量的用戶基礎(chǔ)。
2. PC工具出生：如豌豆莢、91助手等，這些渠道通過PC端工具軟件吸引用戶，進(jìn)而推廣移動(dòng)應(yīng)用。
3. 老市場(chǎng)渠道：如應(yīng)用匯等，這些渠道在應(yīng)用市場(chǎng)早期就已有一定市場(chǎng)份額。
4. 巨頭介入：包括騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，他們憑借自身龐大的用戶基礎(chǔ)和資源，在Android渠道推廣上占據(jù)重要地位。
值得注意的是，除了以上分類，還有眾多小型和特色渠道，總數(shù)達(dá)到了驚人的534個(gè)。
三、金山文檔簡介及功能特點(diǎn)
金山文檔是一款多人實(shí)時(shí)協(xié)作編輯的文檔創(chuàng)作工具，支持多種格式的文件編輯和預(yù)覽，如Word、Excel、PPT等。其特點(diǎn)包括實(shí)時(shí)保存修改內(nèi)容，無需轉(zhuǎn)換格式，便于多人共享和協(xié)作完成任務(wù)。它還具備安全控制功能，可設(shè)置不同成員的查看或編輯權(quán)限，確保數(shù)據(jù)安全。這些特點(diǎn)使得金山文檔在辦公和學(xué)習(xí)場(chǎng)景中得到了廣泛應(yīng)用。
四、金山文檔如何改文件名
對(duì)于使用金山文檔的用戶來說，修改文件名是非?；A(chǔ)的操作。在手機(jī)端，可以按照以下步驟進(jìn)行：
1. 打開微信，進(jìn)入金山文檔小程序。
2. 找到需要修改的文件，點(diǎn)擊文件后面的三點(diǎn)圖標(biāo)。
3. 在彈出的菜單欄中選擇“重命名”，然后輸入新的文件名即可。
需要注意的是，這些操作需要在支持金山文檔小程序的環(huán)境下進(jìn)行。金山文檔的自動(dòng)保存功能可以確保修改內(nèi)容不會(huì)丟失。
五、結(jié)語
第五章：超大文件支持能力
我們的平臺(tái)具備強(qiáng)大的文件處理能力，可支持最大至60M的Office文件、超大表格文件以及超大演示文件。無論您面對(duì)多么龐大的文件，都能輕松應(yīng)對(duì)，為您的工作提供極大的便利。
金山貸款A(yù)PP初探
一、APP簡介與特點(diǎn)
金山貸款A(yù)PP是一款金融借貸類應(yīng)用，隸屬于金山集團(tuán)旗下。這款A(yù)PP主要為用戶提供便捷、快速的貸款服務(wù)。其線上借款、信用貸款、現(xiàn)金貸等多種金融服務(wù)，只需簡單注冊(cè)和認(rèn)證，用戶即可獲得一定額度的貸款。其特色在于快速審批和低門檻申請(qǐng)，為短期資金需求的用戶提供了有力的支持。
二、安全性探討
作為一款正規(guī)的金融借貸APP，金山貸款在保障用戶數(shù)據(jù)安全方面表現(xiàn)出色。它采用了先進(jìn)的加密技術(shù)，確保用戶信息的安全。該APP也受到相關(guān)監(jiān)管部門的嚴(yán)格監(jiān)管，保證了金融交易的合法性，為用戶提供了一個(gè)安全、可靠的借貸環(huán)境。
三、用戶體驗(yàn)
金山貸款A(yù)PP的界面設(shè)計(jì)簡潔明了，操作流程也比較簡單，用戶可以根據(jù)自身需求快速了解并選擇合適的貸款產(chǎn)品。其快速的審核流程和高效的放款速度，大大提升了用戶的滿意度，為用戶帶來了便捷、高效的借貸體驗(yàn)。
四、功能詳解
除了基本的借貸服務(wù)，金山貸款A(yù)PP還提供了其他實(shí)用功能，如靈活的還款方式、個(gè)性化的貸款額度等。這些功能都旨在為用戶提供更貼心、更人性化的服務(wù)，滿足用戶多樣化的金融需求。
五、注意事項(xiàng)
雖然金山貸款A(yù)PP提供了便捷的金融服務(wù)，但用戶在使用時(shí)仍需謹(jǐn)慎。建議用戶在貸款前詳細(xì)閱讀相關(guān)條款，確保自己能夠按時(shí)還款，避免不必要的經(jīng)濟(jì)壓力。用戶還應(yīng)保護(hù)好自己的賬戶信息，避免賬戶被盜或信息泄露。
金山貸款A(yù)PP以其便捷的操作流程、快速的審批和放款速度，以及較高的安全性，贏得了用戶的信賴，是值得信賴的金融借貸應(yīng)用。
