APP推廣渠道的選擇策略與運用
一、2016年及之后的推廣渠道概述
在數(shù)字化時代，APP推廣渠道繁多且不斷變化。2016年，網(wǎng)站推廣仍是主流，包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、網(wǎng)址導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、門戶社區(qū)等。隨著移動設(shè)備的普及，APP推廣也迎來了新的機遇。
1. 網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站推廣涵蓋了搜索引擎營銷（SEM）、網(wǎng)址導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟等。其中，搜索引擎如百度、360、搜狗和神馬等是用戶獲取信息的主要渠道，SEO和SEM是網(wǎng)站推廣的關(guān)鍵。通過與各大網(wǎng)址導(dǎo)航合作，可以有效提高網(wǎng)站的流量。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟則能為網(wǎng)站帶來廣泛的流量來源。
2. APP推廣
APP推廣的主要渠道包括應(yīng)用市場/應(yīng)用商店、QQ群、Wap頁面、換量合作、知乎社區(qū)、各類社區(qū)、超級APP、品牌廣告以及高校和小區(qū)等。
應(yīng)用市場是用戶下載APP的主要場所，與各大應(yīng)用商店合作是APP推廣的基礎(chǔ)。QQ群和各類社區(qū)是精準用戶的聚集地，通過互動和交流，可以吸引一批種子用戶。Wap頁面可以直接跳轉(zhuǎn)到APP下載頁面，是一種有效的推廣方式。知乎社區(qū)也是一個重要的推廣平臺，通過與用戶互動，可以帶來大量的流量和新增用戶。品牌廣告適合進行品牌，而高校和小區(qū)則是線下推廣的精準渠道。
二、推廣策略與運用
在選擇了合適的推廣渠道后，如何運用這些渠道進行有效推廣至關(guān)重要。
1. 利用新品首發(fā)、活動、換量等方式在各大應(yīng)用商店進行推廣。
2. 在QQ群和社區(qū)中，通過有獎活動、互動等方式吸引種子用戶。
3. 在知乎上積極回答相關(guān)問題，與用戶互動，提高關(guān)注度和率。
4. 利用超級APP進行換量合作、付費推廣或舉辦活動，擴大影響力。
5. 嘗試利用Wap頁面跳轉(zhuǎn)，引導(dǎo)用戶下載APP。
6. 線下推廣也是不可忽視的一部分，高校和小區(qū)是精準的線下推廣渠道，可以組織線下活動，增加品牌度。
三、渠道運營報告與評估
為了了解推廣效果，需要定期撰寫渠道運營報告。報告中應(yīng)包括以下內(nèi)容：
1. 各渠道帶來的新增用戶數(shù)量。
2. 用戶在各渠道的活躍度和留存率。
3. 推廣活動的效果及反饋。
4. 投入產(chǎn)出比及收益情況。
5. 對未來推廣策略的調(diào)整建議。
通過評估報告，可以了解哪些渠道效果好，哪些需要改進，從而調(diào)整推廣策略，提高推廣效率。
四、展望未來：創(chuàng)新推廣方式
隨著技術(shù)的發(fā)展和市場的變化，我們需要不斷探索新的推廣方式。例如，利用短視頻平臺、直播、社交平臺等進行推廣，都是未來值得嘗試的方向。也要關(guān)注用戶的反饋和需求，不斷優(yōu)化推廣策略。
APP推廣是一個長期且復(fù)雜的過程，需要不斷學(xué)習(xí)和探索。選擇合適的推廣渠道并運用有效的策略，是提高APP知名度和用戶量的關(guān)鍵。定期評估和推廣創(chuàng)新也是不可忽視的部分。希望通過本文的梳理和分享，能對大家在APP推廣方面有所幫助。APP推廣的多元渠道與策略深度解析
一、廣告平臺推廣
多盟、點入、點樂、勤誠互動、云聚、有米等眾多廣告平臺，利用推薦墻、插屏、banner、push、積分墻等多種形式推廣APP，覆蓋各種資源形式，為APP帶來廣泛和下載。
二、預(yù)裝和刷機推廣
通過預(yù)裝和刷機的方式推廣APP，雖然對于大眾來說可能比較陌生，但這種形式適合百度、淘寶等大型應(yīng)用。這種方式的推廣效果一般，但對于特定應(yīng)用而言，能有效觸達目標用戶。
三、iOS平臺的推廣策略
iOS平臺推廣主要有沖榜、積分墻優(yōu)化、機器刷榜等方式。近期部分APP通過關(guān)鍵詞優(yōu)化，將20個關(guān)鍵詞刷至TOP10，增加APP率。越獄渠道如PP助手、蘋果助手等也是推廣的重要渠道。理財類APP在iOS平臺推廣效果較好。限時免費渠道也是吸引用戶的一種策略。
四、精準渠道與社會化營銷
通過騰訊廣點通、新浪微博粉絲通等精準渠道進行APP推廣。社會化營銷方面，通過微博、微信等發(fā)布活動，吸引用戶參與。例如，南京的扇貝通過微博、微信的小游戲獲得大量下載量。安妮也證明新浪微博和微信朋友圈結(jié)合能帶來巨大流量。
五、營銷、病毒營銷與大V營銷
營銷以杜蕾斯為例，通過熱點帶動APP關(guān)注度。病毒營銷則通過制作具有傳播性的內(nèi)容，如臉萌、足記等APP的成功案例。大V或網(wǎng)紅營銷借助網(wǎng)紅的影響力推廣APP，如姑婆那些事兒借助創(chuàng)業(yè)公司的CEO推薦獲得精準用戶。
六、DSP、補貼推廣與異業(yè)合作
DSP技術(shù)在國內(nèi)不斷發(fā)展，聚效、小鳥推送等DSP平臺專注于APP推廣。補貼推廣方面，滴滴打車、UBER通過給用戶補貼吸引用戶，現(xiàn)在也有公司愿意將資金直接用于客戶身上。異業(yè)合作則是通過與不同行業(yè)的企業(yè)合作，共同推廣，如滬江網(wǎng)的異業(yè)合作案例。
七、美女視頻直播平臺與免費渠道
美女視頻直播平臺通過視覺吸引用戶，增加APP活躍度。免費渠道如創(chuàng)業(yè)邦、IT耳朵等可通過活動、文章等形式推廣APP，提供有價值的內(nèi)容吸引用戶。
八、行政渠道
某些APP通過行政手段達到推廣目的。如某教育類APP，因教育機構(gòu)指定學(xué)生使用，不花錢便獲得了大量流量，并沖到APP STORE總榜第一。
第二章：2016年發(fā)展規(guī)劃
一、年度目標
邁向2016年，我們懷揣著對未來的期待與決心，設(shè)立了以下主要目標： 1. 收入目標：我們期望通過策略調(diào)整與努力，實現(xiàn)收入的穩(wěn)步增長。 2. UV目標：提升網(wǎng)站流量，擴大用戶群體，提高網(wǎng)站的率。 3. 品牌目標：加強品牌建設(shè)，提升品牌知名度和影響力。二、年度預(yù)算
根據(jù)2015年的運營數(shù)據(jù)以及上述的2016年運營目標，我們制定了合理的預(yù)算計劃。在預(yù)算分配上，我們注重保留一定的可調(diào)配空間以應(yīng)對不可預(yù)見的情況。第三章：工作總結(jié)報告指南詳解
一、整體運營數(shù)據(jù)概覽
二、各平臺日均運營數(shù)據(jù)透析
以下是2015年各平臺的詳細運營數(shù)據(jù)： 1. 網(wǎng)站（Web）UV、訂單、成交、收入數(shù)據(jù)。 2. 手機站（Wap）的各項運營數(shù)據(jù)詳情。 3. APP端的活躍用戶、訂單、成交、收入數(shù)據(jù)。 4. 新媒體的UV、訂單、成交、收入概況。 5. 線下推廣的訂單、成交、收入情況。 我們還分析了各平臺的日均數(shù)據(jù)，以便更細致地了解運營狀況。三.月度運營數(shù)據(jù)回顧
我們匯總了各個月的總體UV、訂單數(shù)、成交數(shù)以及收入情況，并分平臺進行了詳細的數(shù)據(jù)分析。四、效果數(shù)據(jù)分析
我們深入分析了各個渠道的投入費用、帶來的收入以及ROI，以評估各渠道的效果。五、渠道數(shù)據(jù)排名
根據(jù)UV、收入、ROI以及訂單轉(zhuǎn)化率等多個維度，我們對渠道進行了排序，特別列出了TOP20渠道的數(shù)據(jù)。六、營銷活動回顧
七、人員配置概覽
為了應(yīng)對業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們介紹了當(dāng)前的人員配置情況，包括人員數(shù)量等。一、綜合評估與競品分析
人員薪資
我們深入探討了團隊成員的薪資結(jié)構(gòu)，以確保人才的價值與我們的業(yè)務(wù)目標相匹配。
人員工作任務(wù)及完成度
我們仔細審視了每個團隊成員的任務(wù)分配和完成情況，從中洞察出團隊的工作效率和成果。
人員性價比排序
基于工作表現(xiàn)與薪資的對比，我們對團隊成員進行了性價比的排序，旨在優(yōu)化人力資源配置。
網(wǎng)站競品分析
網(wǎng)站排名
我們分析了競品的網(wǎng)站在各大搜索引擎中的排名，了解其市場影響力。
百度權(quán)重
通過評估競品的百度權(quán)重，我們對其網(wǎng)站在搜索引擎中的信譽和重要性有了更深入的了解。
百度收錄量
我們分析了競品網(wǎng)站的百度收錄量，以評估其在搜索引擎中的可見度和內(nèi)容豐富程度。
百度關(guān)鍵詞排名及渠道覆蓋數(shù)
我們深入研究了競品在百度的關(guān)鍵詞排名和渠道覆蓋情況，了解其SEO策略和合作渠道。
APP競品分析
iOS總榜及分類榜表現(xiàn)
我們分析了競品在iOS平臺上的總榜和分類榜的排名，了解其市場地位和用戶群體。
關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)及搜索結(jié)果排名
我們深入研究了競品在iOS平臺上的關(guān)鍵詞覆蓋情況和搜索結(jié)果排名，以評估其市場推廣策略。
渠道覆蓋數(shù)和安卓市場表現(xiàn)
我們列出了競品在各大渠道的合作情況，并分析了其在安卓市場的表現(xiàn)，包括總榜排名、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名以及下載量等。
新媒體分析
粉絲數(shù)、閱讀量和渠道覆蓋數(shù)
我們深入研究了競品在新媒體平臺上的粉絲數(shù)、閱讀量和渠道覆蓋情況，以評估其社交媒體營銷策略和影響力。
活動分析
我們分析了競品所舉辦的活動及其參與度，以了解其在市場活動中的表現(xiàn)和用戶反饋。
行業(yè)地位
根據(jù)競品分析的結(jié)果，我們對自己在行業(yè)中的排名有了更清晰的認知。
二、iPad App開發(fā)詳解
你有兩種方式開發(fā)iPad App。如果你具備面向?qū)ο缶幊陶Z言背景，如C++或Java，你可以加入蘋果的iOS開發(fā)者計劃或購買iOS SDK，通過Mac OS X電腦進行開發(fā)。對于不具備編程經(jīng)驗或無法訪問到Mac電腦的用戶，可以選擇開發(fā)Web App。這種App功能相對簡單，但更適合非程序員開發(fā)，它是基于HTML為Safari、iPad的原生瀏覽器定制的Web頁面。
要開發(fā)一個iOS App，首先需要閱讀蘋果iOS App編程指南，以獲取關(guān)于iOS架構(gòu)和開發(fā)App的基礎(chǔ)知識。加入蘋果iOS開發(fā)者計劃將為你提供教程、示例代碼、蘋果的iOS 4 SDK免費樣書等豐富資源，還可以將你的App上傳到蘋果應(yīng)用商店。該計劃的年費為99美元，自2011年4月起計算。下載蘋果iOS 4 SDK是開發(fā)旅程的重要一步，它為開發(fā)者提供了必要的工具和資源。iPad應(yīng)用開發(fā)指南：從入門到精通
一、iPad應(yīng)用開發(fā)入門
在iPad應(yīng)用開發(fā)的旅程中，首先需要考慮的是開發(fā)成本及所需的基礎(chǔ)環(huán)境。iPad應(yīng)用開發(fā)需要Mac OS X 10.6.6或更高版本，其費用為4.99美元。想要學(xué)習(xí)iPad應(yīng)用開發(fā)，有多種途徑可選，如修讀相關(guān)課程、參加研習(xí)班或閱讀書籍等。值得一提的是，由于iPhone和iPad使用相同的操作系統(tǒng)和開發(fā)工具，因此你學(xué)到的iPhone App開發(fā)技能可以直接應(yīng)用于iPad App開發(fā)。
二、Web App的開發(fā)與測試
在考慮開發(fā)iPad應(yīng)用時，Web App也是一種選擇。你需要明確自己的開發(fā)目標，并確定是否可以通過Web App實現(xiàn)。接下來，你可以考慮加入蘋果的Safari瀏覽器開發(fā)者計劃，獲取開發(fā)庫、示例代碼、教程等資源。研究蘋果關(guān)于準備iPad Web內(nèi)容的指南，了解如何遵循W3C標準、修改CSS代碼以及準備觸摸界面的Web App。完成開發(fā)后，你可以將Web App上傳至網(wǎng)站，并使用iPad進行測試。
三、iOS應(yīng)用下架案例分析：聚寶齋APP
1. 介紹iOS系統(tǒng)和聚寶齋
iOS是蘋果公司的移動操作系統(tǒng)，用戶量和開發(fā)者數(shù)量眾多。聚寶齋作為一款金融理財類APP，提供投資理財、基金管理等服務(wù)。
2. 聚寶齋被下架的原因
2019年11月，聚寶齋APP在App Store中國區(qū)被下架。蘋果公司聲明，聚寶齋存在違反相關(guān)規(guī)定的行為，如在用戶頁面設(shè)置抽獎或投資理財紅包獎勵活動頁面，并存在虛假宣傳。
3. 聚寶齋被下架的影響分析
聚寶齋的下架對用戶和開發(fā)者都產(chǎn)生了深遠影響。用戶無法再通過App Store下載使用應(yīng)用，而開發(fā)者則失去了一部分用戶和收入。
4. 用戶與開發(fā)者的影響細化
對于用戶而言，聚寶齋的下架意味著無法再進行投資理財操作，已有的財富信息也可能受到影響。對于開發(fā)者而言，應(yīng)用的下架會影響公司形象和收益。
5. 總結(jié)
蘋果公司對違規(guī)應(yīng)用的嚴格態(tài)度，提醒了開發(fā)者必須遵循規(guī)范。對于用戶和開發(fā)者來說，選擇符合規(guī)范的應(yīng)用是自我保護的方式，也為移動應(yīng)用市場的安全推進提供了保障。
通過以上章節(jié)的闡述，希望能幫助讀者從入門到精通iPad應(yīng)用開發(fā)，同時了解在開發(fā)過程中可能遇到的挑戰(zhàn)和案例。
