在現(xiàn)今的城市發(fā)展中，環(huán)境污染成為了難以避免的挑戰(zhàn)，因此各種環(huán)境檢測軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，特別是在環(huán)境監(jiān)測APP的開發(fā)領(lǐng)域。這些APP不僅能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)，還能對廣泛的監(jiān)控領(lǐng)域進(jìn)行覆蓋，包括但不限于空氣質(zhì)量、水質(zhì)以及污水處理等。究竟環(huán)境監(jiān)測APP具備哪些核心功能呢？

用戶可以隨時(shí)隨地查看大氣質(zhì)量數(shù)據(jù)。無論是各個(gè)縣市還是具體的監(jiān)測點(diǎn)，當(dāng)前的空氣質(zhì)量指數(shù)(AQI)都一目了然，包括PM2.5、SO2等主要污染物的實(shí)時(shí)濃度，甚至可以回顧過去48小時(shí)和30天的空氣質(zhì)量情況。

無教角的揚(yáng)塵監(jiān)控也是APP的一大特色。網(wǎng)格監(jiān)測點(diǎn)位的PM10濃度數(shù)據(jù)、同步觀測的氣象信息，如環(huán)境濕度、溫度、風(fēng)向、風(fēng)速等都會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)布，同時(shí)支持智能檢索每個(gè)街鎮(zhèn)網(wǎng)格監(jiān)測點(diǎn)。

企業(yè)排污的透明化也是APP的重要功能之一。用戶能夠?qū)崟r(shí)查看企業(yè)的污染排放情況，包括日超標(biāo)數(shù)據(jù)的發(fā)布，方便公眾監(jiān)督和環(huán)境執(zhí)法部門進(jìn)行監(jiān)管處罰。

APP還涵蓋水質(zhì)情況的監(jiān)控。主要發(fā)布河道、水庫等水環(huán)境的主要污染物指數(shù)和歷史監(jiān)測數(shù)據(jù)，讓用戶隨時(shí)了解水質(zhì)狀況，便于相關(guān)部門進(jìn)行治理。

對于國內(nèi)的App開發(fā)者而言，推廣卻成為了一大難題。推廣費(fèi)用不斷攀升，而一些推廣形式的實(shí)際效果卻在下降。目前主要的推廣渠道包括預(yù)裝渠道、軟件市場和廣告平臺等。每種渠道都有其特點(diǎn)和用戶質(zhì)量差異，價(jià)格也有所不同。例如，預(yù)裝渠道的存活時(shí)間較長，但推廣效果因手機(jī)多次刷機(jī)而受到影響；軟件市場則是推廣效果較好的渠道之一，但推廣費(fèi)用較高；廣告平臺和第三方應(yīng)用推薦則存在干擾程度不一的問題。選擇合適的推廣渠道對于App的推廣至關(guān)重要。

對于付費(fèi)推廣而言，主要包括IOS和Android兩個(gè)平臺的推廣方式。在IOS平臺上，雖然可以通過刷榜技術(shù)提高App的排名，從而帶來更多的自然用戶，但這種方式存在被appstore下架、技術(shù)不穩(wěn)定以及產(chǎn)生依賴等風(fēng)險(xiǎn)。而在網(wǎng)盟和平臺類推廣中，包括積分墻、平臺廣告、網(wǎng)盟代理和移動(dòng)DSP等方式，雖然有一些取得不錯(cuò)的效果，但也存在用戶質(zhì)量不可控、數(shù)據(jù)摻假等問題。開發(fā)者需要在權(quán)衡各種因素后選擇合適的推廣方式。對于數(shù)據(jù)的監(jiān)測和保護(hù)也需要引起開發(fā)者的重視。

環(huán)境監(jiān)測APP的開發(fā)為用戶提供了便捷的環(huán)境信息獲取途徑，而開發(fā)者則需要不斷探索有效的推廣策略，以讓更多人了解并使用這些APP。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的變化，開發(fā)者需要靈活調(diào)整推廣策略，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。移動(dòng)DSP的未來是否會(huì)成為主流的投放方式尚待觀察，讓我們拭目以待。

應(yīng)用推薦類別

1. 在APPStore中，如金山、限免大全、搞趣、APP123等，其結(jié)算方式多為CPT。由于IOS推廣渠道資源有限，價(jià)格不斷上漲。這類應(yīng)用用戶質(zhì)量良好，數(shù)據(jù)較為可靠。長期投放可能導(dǎo)致用戶“審美疲勞”，推廣效果下降。像今日頭條和百思不得姐等應(yīng)用可以考慮內(nèi)容植入或CPS合作。

2. 越獄類應(yīng)用如PP助手、同步推、快用、91等，結(jié)算方式同樣以CPT為主，也可考慮CPA合作。這些應(yīng)用在量上表現(xiàn)不錯(cuò)，但由于缺乏自有推廣渠道，對其了解有限。

針對Android系統(tǒng)

網(wǎng)盟&平臺

1. 積分墻在android系統(tǒng)中并不常見，因?yàn)閍ndroid應(yīng)用商店資源豐富，無需通過積分墻來沖榜。但如果KPI是激活用戶數(shù)量，積分墻是一個(gè)有效的渠道。

2. 億瑪、安沃、adsage、微創(chuàng)等網(wǎng)盟平臺，如果按CPA購買，可以商定一個(gè)CPA價(jià)格，并設(shè)定如次日留存或24小時(shí)購物率等KPI，以保障用戶質(zhì)量。

3. 代理公司如微創(chuàng)、adsage、AdTouch等，可合作方式包括CPC、CPA（應(yīng)用推薦位置）等，并可代理應(yīng)用市場資源，如與安卓91、360市場合作可獲得折扣等優(yōu)惠。

應(yīng)用市場

1. 主流應(yīng)用市場如360、豌豆莢、百度、安卓91等，其售賣方式包括CPT、CPD和CPA等。直接買CPT的話，ROI可能會(huì)虧損。應(yīng)用市場面對游戲類APP時(shí)，基本要求聯(lián)運(yùn)或CPS分成。

2. 按競價(jià)CPD合作的應(yīng)用市場如豌豆莢、百度和小米等，都有CPD投放操作后臺，可根據(jù)提示操作。通常一個(gè)下載的起拍價(jià)是0.5元，CPA（激活）的成本大約8塊。

預(yù)裝機(jī)

1. 預(yù)裝機(jī)合作主要找品牌廠商、運(yùn)營商、手機(jī)銷售渠道和rom制作方，將自己的APP內(nèi)置到操作系統(tǒng)中。建議考慮機(jī)型匹配和合作方的選擇，避免浪費(fèi)成本。

關(guān)于獲取流量的途徑，除了純花錢的方式，還有一種就是通過BD合作來獲取性價(jià)比較高或是免費(fèi)的流量。

? 換量合作：各個(gè)APP之間可以互相導(dǎo)流量。比如，在大眾點(diǎn)評的APP里推薦安居客。通常，APP會(huì)有如“猜你喜歡”或“熱門應(yīng)用推薦”等欄目，我們可以利用這些位置與其他APP進(jìn)行流量置換。如果你的APP很受歡迎，甚至可以將這些位置用作廣告位出售，就像墨跡天氣和美圖秀秀那樣。

? 聯(lián)合運(yùn)營活動(dòng)：例如，聚美優(yōu)品和美人相機(jī)可以合作舉辦一個(gè)活動(dòng)，如“曬素顏照即可領(lǐng)取價(jià)值元的面膜一盒”。美人相機(jī)提供廣告位進(jìn)行宣傳，聚美提供獎(jiǎng)品贊助。這種活動(dòng)的形式可以多樣，關(guān)鍵是要明確雙方的目標(biāo)，并明確各自能提供的資源，以實(shí)現(xiàn)雙贏。

? 針對手機(jī)應(yīng)用市場的BD合作也有多種方式：

1. 應(yīng)用首發(fā)和特權(quán)活動(dòng)合作。如果你的APP有新版本發(fā)布，可以在某個(gè)應(yīng)用市場首發(fā)，通常市場會(huì)免費(fèi)給你1-3天的首發(fā)專區(qū)位置。也可以參與市場的活動(dòng)，如節(jié)假日專題等。

2. 與應(yīng)用市場換量。為了增加流量并控制成本，換量已成為各應(yīng)用市場的普遍做法。不同的應(yīng)用市場有不同的合作方式。有些市場只接受來自APP本身的流量，而有些則更開放，愿意接受非APP本身的流量。根據(jù)你給市場帶去的用戶數(shù)量，市場會(huì)回復(fù)你同等價(jià)值的廣告位。

對于項(xiàng)目的推廣，有幾個(gè)重點(diǎn)需要注意：

了解各平臺的市場情況。例如，在win7平臺上，活躍終端數(shù)量有限；ios市場單一，第三方市場雖有但占比不高；而安卓市場則更為開放和復(fù)雜，包括官方市場、第三方市場、終端品牌市場、運(yùn)營商市場等。還有一些特殊市場，如積分墻、人肉刷評論等。這些特殊市場雖然有其獨(dú)特的推廣方式，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

5. 社會(huì)化營銷策略

如今，網(wǎng)絡(luò)SNS推廣方式風(fēng)頭正勁。它通過巧妙植入文字、圖片和視頻，在各大SNS社區(qū)廣泛傳播，引發(fā)高流量的爆發(fā)。雖然看似充滿可能，但成功的關(guān)鍵還在于產(chǎn)品本身的話題性和營銷團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。對此，我建議持謹(jǐn)慎態(tài)度，不建議過分追求此路線。

6. SNS分享的力量

主流社區(qū)的分享功能對于自我營銷具有顯著效果。這一策略無需過多解釋，大家都已熟知。并非所有APP都適合運(yùn)用此策略，只有內(nèi)容型或可產(chǎn)生內(nèi)容型的產(chǎn)品才能從中受益，例如優(yōu)伶畫報(bào)和魔漫相機(jī)等。

7. 小團(tuán)隊(duì)的推廣建議

上述策略基本涵蓋了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流推廣模式。對于資源有限的小團(tuán)隊(duì)而言，推廣成本往往是最主要的挑戰(zhàn)。我建議團(tuán)隊(duì)在推廣時(shí)避免全面鋪開，而應(yīng)選擇重點(diǎn)平臺。特別是Android平臺，雖然用戶基數(shù)大、變現(xiàn)能力強(qiáng)，但渠道質(zhì)量波動(dòng)也較大，對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率和留存影響較大。建議先專注于iOS市場，這里的推廣成本較低，同時(shí)也有助于驗(yàn)證產(chǎn)品的市場需求。如果在iTunes上的表現(xiàn)都不理想，那么可能需要重新考慮產(chǎn)品的方向。

關(guān)于私密相冊這款產(chǎn)品的一些經(jīng)驗(yàn)也值得借鑒。即使團(tuán)隊(duì)規(guī)模很小，只要策略得當(dāng)，也能在iOS市場上取得不錯(cuò)的成績。例如，“私密相冊2013”這個(gè)產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)只有不到五人，半年內(nèi)就成功吸引了近三十萬的iPhone用戶，而且推廣成本極低。它的成功并非偶然，背后還是有許多值得學(xué)習(xí)的地方。

對于有興趣深入探討這一領(lǐng)域的朋友，歡迎與我聯(lián)系。我們共同交流共同進(jìn)步。以下是我對Android第三方渠道的一些看法：

注：Android第三方渠道觀察

我將Android第三方渠道分為以下幾大類：

1. 論壇出身的早期渠道：如機(jī)鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、安智網(wǎng)等。

2. PC工具轉(zhuǎn)型的渠道：如豌豆莢、91助手等。

3. 傳統(tǒng)應(yīng)用市場：如應(yīng)用匯等。

4. 巨頭主導(dǎo)的渠道：騰訊（市場份額中等）、百度（相對較弱）、360（實(shí)力最強(qiáng)）。

實(shí)際上，Android的第三方渠道種類繁多，我統(tǒng)計(jì)過一共有534個(gè)。這一數(shù)據(jù)足以說明收集和整理這些渠道的難度和價(jià)值。