一、應用介紹及背景

in作為國內領先的圖片社交APP，自2014年上線以來，迅速吸引了大量用戶。短短兩年內，其用戶數(shù)量已超7千萬，其中90%的用戶為女性。每天，用戶上傳的圖片超過700萬張，瀏覽量則達到1.6億。這款應用經歷了多次版本迭代，從標簽到貼紙，再到話題和社交，沉淀出了一個成熟穩(wěn)定的圖片社區(qū)。

二、目標用戶與特征

in的目標用戶主要是90后的年輕女性。她們熱衷于美化圖片，樂于分享生活點滴，喜歡拍照、美食、旅行，對明星八卦充滿興趣。她們追求新鮮，對新鮮事物保持好奇心，是一個充滿活力且具有一定消費能力的群體。

三、產品優(yōu)勢分析

in以其多樣的玩法、獨特的卡片式交互、品牌化的標簽以及明星達人的入駐等顯著優(yōu)勢，在市場中獨樹一幟。其UGC形式包括普通圖片、小in片、圖片故事等，并提供了豐富的美化方案，滿足用戶的新鮮感?？ㄆ浇换ピO計讓用戶感受到翻看雜志的體驗。in的品牌標簽激發(fā)用戶的參與欲望，明星達人的入駐則吸引了大量粉絲成為產品用戶。

四、市場劣勢與挑戰(zhàn)

盡管in在市場上取得了一定的成功，但也面臨著一些劣勢和挑戰(zhàn)。短視頻和直播行業(yè)的快速發(fā)展，使得一些原先在圖片社交活躍的用戶可能轉向其他形式。產品同質化現(xiàn)象嚴重，如Nice和in的高度雷同。in在產品特色功能、社區(qū)活躍度、用戶交流成本、推薦分類的個性化等方面仍有待提升。

五、產品功能改進建議

針對以上問題，建議in加強UGC形式的研發(fā)，推出更多有趣的活動，滿足90后年輕女性喜歡新鮮的需求。細化推薦分類并增加個性化推薦功能，讓用戶能夠更方便地找到感興趣的內容。提升社區(qū)活躍度，降低用戶間交流的阻力，也是關鍵的一環(huán)。

一、用戶肖像分析與內容推薦

通過深入分析用戶的興趣和關聯(lián)信息，我們?yōu)橛脩艟珳蕵嫿ㄐは?。利用此肖像，我們能為用戶推薦“猜你喜歡”的內容，使用戶覺得APP更懂她。用戶可根據(jù)自己的興趣選擇被推薦內容，我們增加了分類編輯功能，用戶能個性化選擇分類順序和數(shù)目。大類推薦也被細化，如運動類可分為籃球、足球、健身、騎行等小類目，以滿足用戶的多樣化需求。

二、場景化購物功能的增強

借助電子標簽技術，我們在圖片瀏覽中實現(xiàn)了場景化購物功能。針對熱門品牌標簽，用戶點擊后可直接進入購買頁面。這種購物體驗就像在消遣中完成，與真實逛街場景相似，為用戶帶來新穎、輕松、便捷的購物體驗。

三、產品運營層面的策略

我們與品牌商合作，舉辦活動制造熱點，提升社區(qū)活躍度。與美妝、珠寶等品牌合作，不僅為合作方帶來了在用戶群體中的知名度提升和更多流量，也為我們的社區(qū)帶來了促活和提升用戶留存的作用。利用機器學習和人工審核，我們加強內容篩選力度，確保高質量內容沉淀社區(qū)的調性。

四、邀請明星與KOL入駐

為了更貼近女性用戶的關注領域，我們邀請了在萌寵、健身、旅游、美妝等領域的明星和KOL入駐in。這不僅為用戶帶來了更多有價值的內容，也為社區(qū)增添了活力。

五、盈利模式的探索

我們通過場景化購物實現(xiàn)電商導購，在討論中提及商品增加購買鏈接，與商家建立合作關系實現(xiàn)盈利。我們建立自有品牌，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)推出受歡迎的商品。通過用戶興趣建模，我們定點投放廣告，吸引廣告商在in設立流量入口，體現(xiàn)競爭優(yōu)勢并帶來更大的盈利空間。

六、總結與足跡APP介紹

目前，in已經成為國內最大的圖片社交App，具有良好的發(fā)展前景。通過不斷嘗試新功能，我們著重探索產品的調性和滿足用戶的窺伺欲、炫耀和被認同感。足跡APP是一款以電影語言記錄生活的圖片社交應用，提供多種視頻模板滿足用戶的視頻剪輯和特效需求，讓每位用戶都能以導演的視角記錄生活，讓生活像電影一樣精彩。