足跡APP：以電影的方式記錄生活
足跡APP，一個(gè)誕生于2014年的原創(chuàng)圖片視頻社交分享應(yīng)用，致力于讓用戶以導(dǎo)演的視角，用獨(dú)特的“電影語(yǔ)言”記錄生活。讓“像電影一樣記錄生活”成為新的生活方式。
在2015年，足跡APP憑借電影大片質(zhì)感的圖片在半年內(nèi)迅速走紅，橫掃多個(gè)國(guó)家攝影排行榜首，吸引了百家媒體的廣泛關(guān)注。2016年9月，足跡APP正式上線視頻功能，提供多款視頻模板，充分滿足用戶的視頻剪輯和特效需求。模板包括默片、大電影、懸疑片、預(yù)告片等多種類(lèi)型，每個(gè)模板都有特別的片頭片尾、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效與視頻濾鏡。用戶還可以添加不同的背景音樂(lè)及電影字幕，輕松編輯視頻。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)官方網(wǎng)站查詢顯示，免流APP包括咪咕視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。這些APP為用戶提供了豐富的視頻和音頻內(nèi)容。咪咕視頻提供高品質(zhì)綜合類(lèi)視頻內(nèi)容，包括海量短視頻、高質(zhì)量影視等。愛(ài)奇藝則是以“用戶體驗(yàn)”為生命，持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供清晰、流暢的觀影體驗(yàn)。騰訊視頻則是聚合了熱播影視、綜藝娛樂(lè)等內(nèi)容的綜合視頻平臺(tái)。
除了視頻平臺(tái)，還有芒果TV、優(yōu)酷等也是免流APP的一部分。芒果TV主要播放湖南衛(wèi)視的獨(dú)播劇場(chǎng)和其他綜藝節(jié)目。而優(yōu)酷作為中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，始終注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略，滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求。
網(wǎng)易云音樂(lè)、今日頭條、抖音、喜馬拉雅和微博等APP也是國(guó)內(nèi)用戶的常選。這些APP各具特色，涵蓋了音樂(lè)、資訊、短視頻、音頻分享等多個(gè)領(lǐng)域。
在這么多的應(yīng)用中，足跡APP以其獨(dú)特的“電影語(yǔ)言”記錄生活的功能脫穎而出。它讓用戶能夠以導(dǎo)演的視角記錄生活，實(shí)現(xiàn)圖片與視頻的混排效果，充分滿足用戶的視頻編輯需求。
目前，足跡APP已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的圖片社交APP之一，擁有超過(guò)7千萬(wàn)用戶。其中，90%的用戶為女性，日上傳圖片超過(guò)700萬(wàn)張，瀏覽量高達(dá)1.6億張。從最初的1.0版本到如今的2.8.5版本，足跡APP經(jīng)歷了多次迭代和功能的嘗試與剔除，最終沉淀出一個(gè)相對(duì)成熟的圖片社區(qū)。APP介紹：in——圖片＋標(biāo)簽＋貼紙＋社交的新紀(jì)元
目標(biāo)用戶： 90后年輕女性
用戶畫(huà)像：
這群活躍、充滿活力的年輕女性，熱愛(ài)記錄生活、展示自我。她們喜歡拍照、熱衷美食與旅行，對(duì)明星八卦充滿熱情。她們追求圖片的完美呈現(xiàn)，樂(lè)于在社交平臺(tái)分享自己的生活和心情。
用戶需求：
1. 美化圖片：她們希望擁有簡(jiǎn)單而高效的美圖工具。
2. 合適的曬圖平臺(tái)：一個(gè)能夠展現(xiàn)自我、互動(dòng)交流的場(chǎng)所。
3. 圖娛消遣：瀏覽美圖，放松身心。
4. 興趣交友：通過(guò)共同的興趣愛(ài)好結(jié)識(shí)新朋友。
市場(chǎng)洞察與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：
1. 先行之利：產(chǎn)品早入市，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)機(jī)遇。自2012年起，圖片社交領(lǐng)域處于藍(lán)海階段，in憑借對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，成功占據(jù)一席之地。
2. 定位精準(zhǔn)：主要面向90后年輕女性，這一群體具有巨大的消費(fèi)潛力和活躍度。
3. 玩法多樣：普通圖片、小in片、圖片故事等豐富的UGC形式，配合多種貼紙、濾鏡、剪裁工具，滿足用戶追求新鮮感的心理。
4. 獨(dú)特交互設(shè)計(jì)：采用卡片式交互，為用戶帶來(lái)新穎的瀏覽體驗(yàn)，提升產(chǎn)品辨識(shí)度。
5. 標(biāo)簽品牌化：激發(fā)用戶貼上品牌標(biāo)簽的欲望，方便用戶選擇。
6. 明星與達(dá)人助力：吸引明星和達(dá)人入駐，擴(kuò)大用戶群體，提升用戶留存率。
市場(chǎng)與挑戰(zhàn)：
1. 短視頻和直播的沖擊：盡管圖片社交仍具魅力，但短視頻和直播的快速發(fā)展吸引了部分用戶的注意力。
2. 產(chǎn)品同質(zhì)化：圖片社交APP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要不斷創(chuàng)新以區(qū)分于其他產(chǎn)品。
產(chǎn)品待改進(jìn)之處：
1. 特色功能增強(qiáng)：開(kāi)發(fā)更多有趣、新穎的UGC形式，如FaceU吐彩虹等活動(dòng)，提升用戶粘性。
2. 社區(qū)活躍度提升：加強(qiáng)用戶間的交流，降低溝通成本。
3. 推薦系統(tǒng)優(yōu)化：細(xì)化推薦分類(lèi)，增加個(gè)性化推薦功能，更精準(zhǔn)地滿足用戶需求。
產(chǎn)品功能建議：
1. 加強(qiáng)UGC研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新玩法。
2. 利用用戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化推薦算法，提供更個(gè)性化的推薦內(nèi)容。
3. 增加場(chǎng)景化購(gòu)物功能，將社交與購(gòu)物緊密結(jié)合。
4. 增強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)，降低溝通成本，提高用戶間的交流活躍度。在當(dāng)前的電子標(biāo)簽技術(shù)背景下，針對(duì)高知名度、高使用頻率的品牌標(biāo)簽，我們的in App已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了用戶在瀏覽圖片時(shí)可以通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)簽直接進(jìn)入相關(guān)商品的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。這種新型購(gòu)物方式，讓用戶在消遣的同時(shí)就能完成購(gòu)物，與真實(shí)逛街的體驗(yàn)相似，為用戶帶來(lái)更加真實(shí)、可靠、安全的購(gòu)物感受。
從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，我們in與知名美妝、珠寶品牌合作，共同打造活動(dòng)，制造熱點(diǎn)。這些品牌在女性群體中擁有較高的知名度，通過(guò)合作，我們能夠?qū)崿F(xiàn)資源置換，為合作方在in用戶群體中提升知名度，從而吸引更多的用戶流量。在轉(zhuǎn)化率一定的情況下，這也能帶來(lái)更多的消費(fèi)總值。通過(guò)舉辦活動(dòng)，我們in能夠促活整個(gè)社區(qū)，提升用戶留存率，并利用合作方的渠道資源對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣，為in帶來(lái)更多的新用戶。
為了保證社區(qū)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，我們采用了機(jī)器學(xué)習(xí)和人工審核相結(jié)合的方式，加強(qiáng)內(nèi)容篩選力度。內(nèi)容永遠(yuǎn)是社區(qū)的核心，高質(zhì)量的內(nèi)容能夠沉淀社區(qū)的調(diào)性。當(dāng)社區(qū)的調(diào)性符合大部分用戶的期待時(shí)，用戶在社區(qū)中就會(huì)產(chǎn)生歸屬感，成為社區(qū)的忠實(shí)用戶。這對(duì)提升整個(gè)社區(qū)的用戶留存率起到了至關(guān)重要的作用。
為了吸引更多的用戶，我們邀請(qǐng)了在女性關(guān)注領(lǐng)域具有影響力的明星達(dá)人和小鮮肉入駐in。我們深入了解女性關(guān)注的領(lǐng)域，如萌寵、健身、旅游、美妝等，并邀請(qǐng)這些領(lǐng)域的KOL入駐。這不僅能夠增加用戶對(duì)in的關(guān)注度，還能為社區(qū)帶來(lái)更多的活力。
在盈利模式方面，我們采用了場(chǎng)景化購(gòu)物和電商導(dǎo)購(gòu)的方式。通過(guò)品牌標(biāo)簽，我們?cè)谟懻撝性黾由唐焚?gòu)買(mǎi)頁(yè)面的鏈接，使場(chǎng)景化購(gòu)物更加貼近用戶的購(gòu)買(mǎi)行為。我們還與商家建立合作關(guān)系，通過(guò)CPC、CPS等多種方式劃分利益，達(dá)成雙贏的局面。我們也建立了自有品牌，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)建立社區(qū)用戶興趣愛(ài)好模型，優(yōu)先嘗試建立自有品牌或品牌合作。目前我們已經(jīng)推出了相冊(cè)沖印的自有產(chǎn)品，并計(jì)劃在未來(lái)探索更多可能。我們還根據(jù)用戶興趣投放廣告，通過(guò)與廣告商合作，為in帶來(lái)更大的盈利空間。
in作為國(guó)內(nèi)最大的圖片社交App已經(jīng)具有良好的發(fā)展前景。目前我們已經(jīng)完成了用戶積累的過(guò)程，接下來(lái)需要著重探索產(chǎn)品的調(diào)性和如何最大化地滿足生產(chǎn)者的窺伺欲、消費(fèi)者的炫耀和被認(rèn)同感。我們相信，在不斷嘗試新的功能和優(yōu)化現(xiàn)有功能的過(guò)程中，in將會(huì)為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
