如何運營推廣一個城市本土APP

一、目標用戶與應(yīng)用市場的重要性

在數(shù)字化時代，絕大多數(shù)用戶通過應(yīng)用市場下載APP。特別是90后，作為現(xiàn)在和未來互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，他們的下載行為習慣對APP的推廣具有決定性影響?？紤]到他們獨特的上網(wǎng)習慣，針對地方門戶的90后用戶尤為稀缺，應(yīng)用市場的優(yōu)化和推廣顯得尤為重要。

二、注冊主流應(yīng)用市場開發(fā)者賬號

要想推廣城市本土APP，首先得進入主流的應(yīng)用市場。如蘋果APP STORE、安卓市場的360、百度系（91助手、安卓市場、百度手機助手）、應(yīng)用寶等。手機自帶應(yīng)用商店如小米、華為、OPPO、聯(lián)想樂商店、魅族flyme等也是推廣的重要渠道。還有一些正在發(fā)展中的應(yīng)用市場，如豌豆莢、木螞蟻、安智市場等也是不可忽視的力量。

三、優(yōu)化APP標題和關(guān)鍵字

應(yīng)用市場的優(yōu)化關(guān)鍵在于標題和關(guān)鍵字的策略。建立關(guān)鍵詞庫，包括品牌名關(guān)鍵字和相關(guān)性關(guān)鍵字。品牌關(guān)鍵字體現(xiàn)APP的核心內(nèi)容，相關(guān)性關(guān)鍵字則能增加APP的機會。如北京門戶網(wǎng)的關(guān)鍵字可包括“北京、房產(chǎn)、新聞、交友”等品牌關(guān)鍵字，以及“親子、征婚、外賣、美食”等相關(guān)的關(guān)鍵字。

四、提升下載量和評論優(yōu)化

在應(yīng)用市場，APP的排名與其下載量和好評量息息相關(guān)。新上傳的APP往往面臨下載量和評論數(shù)量較少的問題，導(dǎo)致排名較低，給用戶一種不靠譜的感覺。適當?shù)南螺d量和正面評論的優(yōu)化是必要的。可以通過一定的活動引流，促進用戶點擊下載。也要注意評論的真實性，避免虛假評論。

五、手機APP推廣運營策略

除了在應(yīng)用市場的優(yōu)化，手機APP的推廣運營還需要結(jié)合多種策略。利用應(yīng)用推薦網(wǎng)站是其中之一，此外還可以通過社交平臺推廣、內(nèi)容營銷、線下活動等方式提高APP的知名度和下載量。針對不同渠道的特點，制定相應(yīng)的推廣計劃，合理分配資源，以實現(xiàn)最佳推廣效果。

具體而言，可以通過硬件開發(fā)商商店（如聯(lián)想應(yīng)用商店、智匯于華為）、網(wǎng)絡(luò)運營商（移動MM、電信天翼空間等）以及獨立商店（安卓市場、安智市場等）進行推廣。也要關(guān)注新興的應(yīng)用推廣平臺，不斷拓展推廣渠道。

推廣城市本土APP需要綜合考慮應(yīng)用市場的優(yōu)化和多種推廣策略的結(jié)合。只有深入理解目標用戶的需求和行為習慣，才能制定出更有效的推廣策略，實現(xiàn)城市本土APP的廣泛普及和使用。APP應(yīng)用推廣策略解析

一、線下預(yù)裝：關(guān)鍵一步

在APP推廣的眾多策略中，線下預(yù)裝可謂是關(guān)鍵一步。當你有足夠的實力，可以讓你的產(chǎn)品成為手機的原始配套應(yīng)用，這將是最為理想的狀態(tài)。若未能如愿，你可能需要向手機廠商或運營商支付一定的費用。盡管成本較高，但此種方式的推廣效果十分顯著，轉(zhuǎn)化率高達25%。這種推廣方式主要通過移動廣告聯(lián)盟進行，精準匹配用戶群體，使應(yīng)用得到更廣泛的傳播。

二、應(yīng)用推薦網(wǎng)站與應(yīng)用商店

這是一個重要的推廣渠道，主要通過開發(fā)者平臺上傳應(yīng)用。這些平臺包括硬件開發(fā)商如APPStore、Ovi，軟件開發(fā)商如AndroidMarket、WindowsMobileMarketplace，網(wǎng)絡(luò)運營商如移動MM、電信天翼空間、沃商店等。在國內(nèi)市場，我們還有自己的本土平臺，如聯(lián)想應(yīng)用商店、華為智匯等。獨立商店如安卓市場、OpenFeint等也是推廣的重要渠道。

三、內(nèi)容營銷：吸引眼球

內(nèi)容營銷通過網(wǎng)絡(luò)媒介增加應(yīng)用的率。在選擇網(wǎng)絡(luò)平臺時，應(yīng)選擇那些具有權(quán)威性、評價應(yīng)用的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體。發(fā)布軟文，提高用戶口碑，吸引更多用戶。公關(guān)人員在此過程中起到關(guān)鍵作用，通過發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容來塑造企業(yè)形象。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告：流量推動

網(wǎng)絡(luò)廣告對提升APP知名度有著重要作用。網(wǎng)絡(luò)廣告包括PC網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告。移動廣告隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而興起，如googleAdwords的移動版以及Apple的iAD等。應(yīng)用可以通過應(yīng)用使用形成的網(wǎng)絡(luò)進行推廣，付費方式可以按照CPM、CPC、CPA進行。

五、免費發(fā)放應(yīng)用：有效促銷

限時免費供應(yīng)高級應(yīng)用是一種有效的推廣手段。開發(fā)商在某一特定時段無償供應(yīng)應(yīng)用，通過在線廣告收回成本。這種方式既能吸引用戶，也能提升應(yīng)用的知名度。

六、互聯(lián)網(wǎng)開放平臺：多角度體驗

將成熟的APP提交到互聯(lián)網(wǎng)開放平臺，享受海量用戶資源。如騰訊開放平臺、360開放平臺等，這些平臺能為你的用戶帶來不同角度的體驗。

七、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)版手機應(yīng)用：拓寬銷路

有實力的話，開發(fā)一款手機應(yīng)用軟件網(wǎng)絡(luò)版，有助于打開更多銷路，將移動和WEB渠道融合。

八、付費廣告：品牌效應(yīng)

付費廣告是一種成本較高的推廣方式，尤其在一些流量大的媒體平臺。盡管效果可能不一定顯著，但廣告是許多傳統(tǒng)和新媒體的主要收入來源，能在用戶中形成品牌效應(yīng)。

九、網(wǎng)絡(luò)病毒式視頻營銷：品牌記憶

電商行業(yè)中的凡客、夢芭莎等通過視頻網(wǎng)站投放廣告，利用視頻傳達信息。一段酷炫的應(yīng)用展示視頻能輕易讓用戶記住你的品牌。

十、微博營銷：近距離溝通

微博是一個影響力巨大的社交平臺。通過微博進行內(nèi)容營銷，可以與大量用戶近距離溝通。要注意與微博上的意見領(lǐng)袖、話題制造者等建立聯(lián)系。

以上就是APP應(yīng)用的推廣方式概述，每一種方式都有其特點和優(yōu)勢，結(jié)合自身實際情況選擇合適的推廣策略至關(guān)重要。希望對你能有所幫助。網(wǎng)絡(luò)廣告與內(nèi)容營銷：雙輪驅(qū)動應(yīng)用推廣的兩大策略

第一章：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣力量

網(wǎng)絡(luò)廣告，如同一列高速行駛的列車，對于應(yīng)用的推廣具有強大的推動力。它能夠在短時間內(nèi)為應(yīng)用帶來大量的流量，并大幅提升應(yīng)用的知名度。網(wǎng)絡(luò)廣告主要包括PC網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告兩大類別。

PC網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，包括硬廣、富媒體廣告和搜索廣告等。這些廣告形式能夠通過視覺的沖擊和精準的定向投放，吸引用戶的目光，激發(fā)其使用興趣。

移動廣告，隨著智能手機的普及，其發(fā)展前景日益廣闊。從googleAdwords的移動版起步，移動廣告行業(yè)經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。google對Admob的收購，標志著移動網(wǎng)絡(luò)廣告進入了一個新的時代。Apple的iAD也在迅猛發(fā)展，為應(yīng)用推廣提供了更多的可能性。

第二章：移動廣告平臺的精準推廣

國內(nèi)移動廣告平臺的發(fā)展勢頭強勁。應(yīng)用可以通過用戶在應(yīng)用內(nèi)的行為數(shù)據(jù)，進行精準的用戶群匹配，實現(xiàn)推廣效果的最大化。付費方式靈活多樣，如CPM、CPC、CPA等，為應(yīng)用推廣提供了更多的選擇。

第三章：內(nèi)容營銷：提升率與口碑

內(nèi)容營銷是一種通過制作和分享有價值的內(nèi)容，來吸引并保留目標客戶的營銷策略。在選擇網(wǎng)絡(luò)平臺時，我們應(yīng)優(yōu)先選擇那些具有權(quán)威性、專注于評價應(yīng)用的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體。

想要吸引廣大用戶的眼球，開發(fā)商需要有一名懂得營銷的公關(guān)人員，來塑造企業(yè)的良好形象。通過發(fā)布高質(zhì)量的軟文，提高應(yīng)用的口碑，增加宣傳效果。

第四章：利用權(quán)威科技媒體進行推廣

開發(fā)商可以選擇在新浪科技、騰訊科技、Donews等權(quán)威科技媒體上發(fā)布新聞、評測、教程等內(nèi)容，增加應(yīng)用的率。這些媒體擁有大量的用戶群體和較高的影響力，能夠幫助應(yīng)用快速獲得用戶的關(guān)注和認可。

第五章：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告與內(nèi)容營銷的策略

將網(wǎng)絡(luò)廣告與內(nèi)容營銷相結(jié)合，形成雙輪驅(qū)動的推廣策略，能夠更好地提升應(yīng)用的知名度和口碑。通過精準的用戶群定位，將廣告投放到目標用戶群體中，同時發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和興趣。這種策略能夠提高應(yīng)用的率，增加下載量，從而實現(xiàn)更好的推廣效果。