一、如何利用輕app為企業(yè)打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式
無需下載，即搜即用
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用的下載和更新成本成為了開發(fā)者與用戶的痛點(diǎn)。傳統(tǒng)的應(yīng)用下載模式，讓開發(fā)者付出了高昂的成本，同時(shí)也存在用戶卸載的風(fēng)險(xiǎn)。而輕應(yīng)用的出現(xiàn)，徹底改變了這一局面。 想象一下，當(dāng)用戶需要搜索“上海導(dǎo)覽”或“周莊導(dǎo)覽”時(shí)，直接就能使用相關(guān)的應(yīng)用，無需繁瑣的下載和更新過程。這正是輕應(yīng)用帶來的便利。開發(fā)者可以借此模式，將應(yīng)用無縫集成到用戶的日常生活中，提高應(yīng)用的和使用率。破殼檢索，智能分發(fā)
訂閱推送，沉淀用戶
輕應(yīng)用不僅支持用戶搜索時(shí)使用，還支持用戶主動(dòng)訂閱。一旦用戶訂閱了應(yīng)用，開發(fā)者便可以持續(xù)、精準(zhǔn)地向用戶推送信息和服務(wù)。例如，視頻類應(yīng)用的用戶有追劇的需求時(shí)，每當(dāng)有新劇更新，開發(fā)者都能第一時(shí)間通知用戶。 百度“輕應(yīng)用”主要針對(duì)三大領(lǐng)域：媒體、工具和生活服務(wù)。無論是資訊媒體、自媒體，還是辦公學(xué)習(xí)、金融理財(cái)、實(shí)用查詢等，輕應(yīng)用都能為用戶提供便捷的服務(wù)。技術(shù)展示與瀏覽
輕應(yīng)用可以通過用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行展示。例如，當(dāng)用戶搜索“雍和宮”或“百度旅游”時(shí)，百度旅游輕應(yīng)用就會(huì)被展示出來。輕應(yīng)用也可以在百度客戶端的輕應(yīng)用列表中被展示，用戶還可以通過快捷訪問進(jìn)行使用。二、如何選擇app的推廣渠道
了解2016年的推廣渠道
在數(shù)字化時(shí)代，APP推廣渠道的選擇至關(guān)重要。2016年的推廣渠道多種多樣，其中網(wǎng)站推廣是一個(gè)重要的途徑。網(wǎng)站推廣的三大方式
三、輕app推廣策略與實(shí)踐
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，輕app以其無需下載、即用即走的優(yōu)勢(shì)逐漸受到廣泛關(guān)注。如何有效推廣輕app，使其成為用戶不可或缺的工具，成為了開發(fā)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將為您揭秘輕app的推廣策略與實(shí)踐。
策略一：精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶
要明確輕app的定位和服務(wù)對(duì)象。例如，如果您的輕app是針對(duì)旅游領(lǐng)域的工具類應(yīng)用，那么目標(biāo)用戶就是那些經(jīng)常旅行的人群。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體并進(jìn)行有針對(duì)性的推廣策略制定。
策略二：優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索排名
其次是要注重關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化工作。在搜索引擎中針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化以提升輕app的搜索排名。這可以通過億起發(fā)、領(lǐng)克特與百度聯(lián)盟等渠道的推廣策略
一、線上推廣渠道
1. 門戶社區(qū)推廣：四大門戶、地方社區(qū)等，都是用戶活躍度高的平臺(tái)，通過論壇、博客、社交媒體等形式植入推廣內(nèi)容，與社區(qū)用戶形成互動(dòng)，提高品牌度。
2. 異業(yè)合作：與其他行業(yè)進(jìn)行合作，通過共享資源、聯(lián)合活動(dòng)等形式，擴(kuò)大推廣覆蓋面，實(shí)現(xiàn)共贏。
3. 生活分類網(wǎng)站：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，在生活類網(wǎng)站進(jìn)行推廣，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體。
二、APP推廣策略
1. 應(yīng)用市場(chǎng)/應(yīng)用商店合作：
與各大應(yīng)用商店合作，如小米應(yīng)用商店、百度手機(jī)助手等，確保APP的上線并優(yōu)化。利用新品首發(fā)、活動(dòng)等方式吸引用戶關(guān)注。針對(duì)預(yù)算充足的情況，考慮進(jìn)行ASO優(yōu)化、刷量、制作好評(píng)等策略。
2. 社交媒體推廣：
QQ群和微信群是精準(zhǔn)用戶的聚集地，通過社群運(yùn)營(yíng)，分享價(jià)值內(nèi)容，植入推廣信息，獲取種子用戶。
3. Wap推廣：
利用Wap的流量?jī)?yōu)勢(shì)，引導(dǎo)用戶直接跳轉(zhuǎn)到APP下載頁面，提高APP的下載量。
4. 換量推廣：
與其他推廣資源互換，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。
三. 特定平臺(tái)推廣策略
1. 知乎推廣：
在知乎平臺(tái)上與用戶互動(dòng)，積累關(guān)注者和贊同，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，帶動(dòng)APP的和下載。
2. 社區(qū)活動(dòng)推廣：
在社區(qū)舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引用戶參與，增加品牌和用戶粘性。
3. 超級(jí)APP合作：
與流量大的APP進(jìn)行換量合作、付費(fèi)推廣或聯(lián)合活動(dòng)，利用彼此的流量?jī)?yōu)勢(shì)互相帶動(dòng)。
四、品牌廣告及線下推廣
1. 品牌廣告：
在電視、樓宇、地鐵、公交等媒體進(jìn)行品牌，此策略需要較大預(yù)算。
2. 高校與小區(qū)推廣：
精準(zhǔn)的線下推廣渠道，通過舉辦活動(dòng)、派發(fā)宣傳資料等方式，深入目標(biāo)用戶群體。
五、廣告平臺(tái)與合作
與多盟、點(diǎn)入等廣告平臺(tái)進(jìn)行合作，利用推薦墻、插屏、banner等多種資源形式推廣APP。
六、預(yù)裝和刷機(jī)推廣
嘗試預(yù)裝和刷機(jī)的方式推廣APP，特別是在百度、淘寶等助手上進(jìn)行。這種方式的推廣效果一般，但可能對(duì)某些應(yīng)用有效。
七、iOS平臺(tái)的推廣策略
第一章：應(yīng)用推廣渠道概覽
在數(shù)字化時(shí)代，應(yīng)用推廣渠道眾多，各具特色。限時(shí)免費(fèi)渠道如鮮柚科技的限時(shí)免費(fèi)大全、搞趣網(wǎng)等，為用戶提供了試用新應(yīng)用的機(jī)會(huì)。越獄渠道如PP助手、蘋果助手等，為不滿足正規(guī)渠道需求的用戶提供了選擇。
第二章：精準(zhǔn)渠道推廣APP
在推廣APP時(shí)，需精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶。騰訊廣點(diǎn)通、新浪微博粉絲通、今日頭條等信息流廣告平臺(tái)，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶。admob和inmobi也是全球范圍內(nèi)的推廣利器。
第三章：社會(huì)化營(yíng)銷的力量
社會(huì)化營(yíng)銷是提升APP知名度和下載量的有效途徑。通過微博、微信等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)，吸引用戶參與。如南京的扇貝APP，通過微博、微信的小游戲，實(shí)現(xiàn)了可觀的下載量增長(zhǎng)。安妮和網(wǎng)易“我要上頭條”的H5活動(dòng)，都證明了社會(huì)化營(yíng)銷的巨大潛力。
第四章：與病毒營(yíng)銷
營(yíng)銷和病毒營(yíng)銷是提升品牌度的有效手段。杜蕾斯在營(yíng)銷方面表現(xiàn)出色，而臉萌、足記等APP則是病毒營(yíng)銷的佼佼者。利用熱門和創(chuàng)意內(nèi)容，可以快速吸引用戶關(guān)注并傳播。
第五章：大V與網(wǎng)紅的影響力
大V和網(wǎng)紅在推廣中扮演重要角色。他們擁有龐大的粉絲群體和影響力，能夠?yàn)锳PP帶來大量精準(zhǔn)用戶。姑婆那些事兒初期就是通過創(chuàng)業(yè)公司的CEO推薦，獲得了不少優(yōu)質(zhì)用戶。
第六章：DSP廣告平臺(tái)的崛起
DSP廣告平臺(tái)在APP推廣中發(fā)揮著重要作用。國(guó)外DSP已經(jīng)發(fā)展成熟，國(guó)內(nèi)也在不斷進(jìn)步。聚效、小鳥推送等專注于APP推廣的DSP平臺(tái)，為廣告主提供了精準(zhǔn)投放的機(jī)會(huì)。
第七章：補(bǔ)貼推廣與異業(yè)合作
補(bǔ)貼推廣是一種有效的策略，滴滴打車和UBER就是典型的例子。異業(yè)合作也是推廣的一種創(chuàng)新方式。通過與不同領(lǐng)域的公司合作，可以實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。
第八章：免費(fèi)渠道與美女視頻直播平臺(tái)
免費(fèi)渠道是獲取用戶的一種低成本方式。創(chuàng)業(yè)邦、IT耳朵等平臺(tái)都可以為APP提供機(jī)會(huì)。美女視頻直播平臺(tái)如陌游等，也是吸引用戶的一種有趣方式。
第九章：行政渠道的力量
行政渠道在某些情況下是一種強(qiáng)有力的推廣方式。例如，某些教育類應(yīng)用通過教育機(jī)構(gòu)指定使用，就能獲得大量用戶。
第二部分：2016年推廣計(jì)劃
進(jìn)入新的一年，我們需要制定明確的推廣計(jì)劃。首先是年度目標(biāo)，包括收入、UV和品牌目標(biāo)。接著是根據(jù)去年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和今年的目標(biāo)來制定年度預(yù)算，保留一定的可調(diào)配空間。
第三部分: 工作總結(jié)報(bào)告指南
在撰寫工作總結(jié)時(shí)，需要關(guān)注整體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，包括UV、訂單數(shù)、成交數(shù)和收入等。通過數(shù)據(jù)分析，可以了解過去一年的運(yùn)營(yíng)情況，為下一年的推廣計(jì)劃提供參考。也要總結(jié)各種推廣渠道的效果，以便優(yōu)化未來的推廣策略。 2. 運(yùn)營(yíng)概覽
一、日均運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
Web端
在2015年，我們的Web端業(yè)務(wù)取得了顯著的進(jìn)展。日均UV穩(wěn)定增長(zhǎng)，訂單數(shù)量和成交金額也呈現(xiàn)出良好的上升態(tài)勢(shì)。與此我們的收入也在持續(xù)提高，反映了用戶對(duì)Web端的強(qiáng)烈需求和我們的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
手機(jī)站（Wap）
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，我們的手機(jī)站（Wap）業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)出色。日均UV、訂單數(shù)、成交數(shù)和收入均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，證明了我們?cè)谝苿?dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
APP端
我們的APP端業(yè)務(wù)在2015年表現(xiàn)活躍，日均訂單數(shù)和成交金額均有顯著提升。我們的DAU（日活躍用戶）數(shù)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，反映了用戶對(duì)APP的粘性和忠誠(chéng)度。
新媒體
在新媒體領(lǐng)域，我們的UV、訂單數(shù)、成交數(shù)和收入均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這表明我們的品牌在社交媒體上具有良好的影響力和市場(chǎng)潛力。
線下推廣
線下推廣方面，我們通過多種渠道吸引了大量用戶，實(shí)現(xiàn)了顯著的訂單數(shù)和成交數(shù)增長(zhǎng)。我們的收入也在穩(wěn)步提高，證明了線下推廣活動(dòng)的有效性。
日均總結(jié)
無論是Web、手機(jī)站、APP端、新媒體還是線下推廣，我們的日均運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這反映了我們業(yè)務(wù)的全面發(fā)展和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
3. 月度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)解析
月度概覽
在月度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，我們關(guān)注整體及各平臺(tái)的UV、訂單數(shù)、成交數(shù)和收入。通過對(duì)比各個(gè)月的數(shù)據(jù)，我們可以了解業(yè)務(wù)在不同時(shí)間段的波動(dòng)情況，從而制定更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)策略。
4. 效果數(shù)據(jù)深度剖析
投入與收益
我們?cè)敿?xì)分析了各個(gè)渠道的投入費(fèi)用、帶來的收入和ROI（投資回報(bào)率）。這些數(shù)據(jù)為我們優(yōu)化營(yíng)銷策略提供了寶貴的參考，幫助我們找到性價(jià)比最高的推廣渠道。
5. 渠道數(shù)據(jù)分析報(bào)告
渠道排名與評(píng)估
通過對(duì)UV、收入、ROI、訂單轉(zhuǎn)化率和花費(fèi)的綜合考量，我們對(duì)TOP20渠道進(jìn)行了排序。這不僅幫助我們了解各渠道的優(yōu)劣，還為我們提供了優(yōu)化資源分配的依據(jù)。
6. 營(yíng)銷活動(dòng)回顧與剖析
活動(dòng)概述與效果評(píng)估
我們舉辦了多種營(yíng)銷活動(dòng)，包括活動(dòng)的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)（如閱讀量、參與人數(shù)、UV、訂單數(shù)和收入）以及ROI等。這些數(shù)據(jù)為我們?cè)u(píng)估活動(dòng)效果提供了依據(jù)，也為我們未來的營(yíng)銷活動(dòng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
7. 人員配置與性能分析
人員概況與任務(wù)完成度
我們關(guān)注人員數(shù)量、薪資、任務(wù)及完成度，并對(duì)人員性價(jià)比進(jìn)行排序。這有助于我們更好地了解團(tuán)隊(duì)狀況，優(yōu)化人員配置，提高團(tuán)隊(duì)效率。
8. 競(jìng)品分析與戰(zhàn)略調(diào)整建議
網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
在網(wǎng)站方面，我們對(duì)競(jìng)品進(jìn)行了深入的分析，包括網(wǎng)站排名、百度權(quán)重、收錄量、關(guān)鍵詞排名和渠道覆蓋數(shù)等。這些數(shù)據(jù)為我們了解競(jìng)品狀況、調(diào)整戰(zhàn)略提供了依據(jù)，幫助我們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。深入了解內(nèi)容與合作伙伴：從多個(gè)角度洞察司機(jī)平臺(tái)開發(fā)之路
一、數(shù)字時(shí)代的渠道拓展
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，渠道拓展成為關(guān)鍵。我們主要關(guān)注以下幾個(gè)方面： APP表現(xiàn) 1. 在iOS總榜及分類榜中的位置如何？ 2. 關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)和在搜索結(jié)果中的排名情況。 3. 渠道覆蓋情況：我們已經(jīng)與哪些主要渠道合作，以及合作方式是怎樣的？ 安卓市場(chǎng) 1. 在安卓總榜和分類榜的表現(xiàn)。 2. 安卓關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的排名。 3. 在各大安卓市場(chǎng)的下載量展示。二、新媒體的力量與合作伙伴的選擇
三、活動(dòng)營(yíng)銷：實(shí)戰(zhàn)與反饋
活動(dòng)營(yíng)銷是提升品牌知名度和用戶參與度的有效途徑： 活動(dòng)盤點(diǎn) 1. 我們已經(jīng)開展了哪些活動(dòng)？這些活動(dòng)的參與度如何？四、行業(yè)地位與市場(chǎng)分析
要制定有效的策略，必須先了解自己在行業(yè)中的位置： 基于競(jìng)品分析，對(duì)自己所處的行業(yè)地位進(jìn)行初步評(píng)估。五、司機(jī)平臺(tái)的開發(fā)與選擇
開發(fā)流程與基礎(chǔ)設(shè)施 司機(jī)平臺(tái)的開發(fā)涉及注冊(cè)域名、租賃虛擬機(jī)或購買服務(wù)器。使用網(wǎng)絡(luò)編程語言構(gòu)建網(wǎng)頁，包括移動(dòng)端網(wǎng)頁。如為安卓系統(tǒng)，需使用JAVA語言編寫APP。還需與銀聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)簽訂協(xié)議，并獲取相關(guān)部門的批準(zhǔn)。 司機(jī)自建平臺(tái)的選擇建議 司機(jī)在選擇大平臺(tái)時(shí)，應(yīng)關(guān)注平臺(tái)背景和保障政策。如曹操出行、首汽約車等平臺(tái)實(shí)力較強(qiáng)，對(duì)司機(jī)權(quán)益有保障。而美團(tuán)打車等新平臺(tái)則需要時(shí)間檢驗(yàn)。司機(jī)在選擇時(shí)，需慎重考慮。 司機(jī)作為一個(gè)市場(chǎng)，建立自己的貨運(yùn)平臺(tái)是可能的，但關(guān)鍵在于團(tuán)結(jié)和組織。只有團(tuán)結(jié)一心，才能與其他大型平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)并占據(jù)優(yōu)勢(shì)。寫在最后的話
運(yùn)營(yíng)建議 1. 抓住用戶需求是運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。 2. 產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要，產(chǎn)品是最大的營(yíng)銷。 3. 推廣是助力，營(yíng)銷是錦上添花。希望上述內(nèi)容能夠滿足您的要求。如有任何進(jìn)一步的需求或調(diào)整，請(qǐng)隨時(shí)告知。
