一、從APK到APP：安裝與轉(zhuǎn)換之旅
APK文件，就如同Android系統(tǒng)的應(yīng)用程序安裝包，其中包含了應(yīng)用程序的所有組件，類似于PC上的.EXE安裝文件。想要將APK轉(zhuǎn)換成APP，其實(shí)指的是將APK文件安裝到Android設(shè)備上，使其成為一個(gè)可執(zhí)行的程序。下面，讓我們來探索這個(gè)過程的三種方法： 你可以通過文件管理器來安裝。在Android設(shè)備上，打開文件管理器，導(dǎo)航至APK文件所在的目錄，點(diǎn)擊APK文件，然后遵循屏幕上的提示，輕松完成安裝。 對(duì)于開發(fā)者或高級(jí)用戶，可以使用Android Debug Bridge（ADB）命令進(jìn)行安裝。確保你的電腦上安裝了Android SDK，并將Android設(shè)備與電腦連接。在命令提示符或終端中，輸入特定的ADB命令，即可完成安裝。 你還可以通過第三方應(yīng)用商店來安裝APK文件。選擇信譽(yù)良好的應(yīng)用商店，確保下載的APK文件安全可靠。在安裝之前，請(qǐng)確保你的設(shè)備已開啟“允許安裝未知來源應(yīng)用”的選項(xiàng)，這一設(shè)置通常在設(shè)備的“安全”或“隱私”菜單中找到。二、移動(dòng)App推廣的費(fèi)用探討
關(guān)于移動(dòng)App的推廣費(fèi)用，這主要取決于App的類型和所采用的推廣方式。今天，我們就來聊一聊這一話題。 在付費(fèi)推廣方面，尤其是針對(duì)IOS和Android平臺(tái)，刷榜是一種常見策略。刷榜也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。排名越靠前的位置，價(jià)格往往越高。而且，刷榜技術(shù)并不十分穩(wěn)定，有時(shí)有效有時(shí)無效。 除了刷榜，還有積分墻和平臺(tái)類推廣方式。積分墻主要是通過CPA（激活/注冊(cè)）結(jié)算方式，用戶價(jià)值相對(duì)較低。而平臺(tái)類推廣如admob(google)、inmobi等，主要是展示類banner、插屏廣告，適用于活動(dòng)推廣和品牌宣傳。使用這些平臺(tái)時(shí)需要注意數(shù)據(jù)隱私的問題。三、刷榜：移動(dòng)App推廣的利刃與風(fēng)險(xiǎn)
四、積分墻與平臺(tái)類推廣：移動(dòng)App推廣的另一種選擇
除了刷榜，積分墻和平臺(tái)類推廣是移動(dòng)App推廣的另一種選擇。 積分墻主要通過CPA結(jié)算方式，提供了一定的用戶激勵(lì)，但用戶價(jià)值相對(duì)較低。平臺(tái)類推廣如admob和inmobi等，則通過展示類廣告和插屏廣告等方式，為App帶來更多的機(jī)會(huì)。這些平臺(tái)在活動(dòng)推廣和品牌宣傳方面尤為適用。 使用這些平臺(tái)時(shí)需要注意數(shù)據(jù)隱私的問題。產(chǎn)品里需要嵌入對(duì)方的SDK以便監(jiān)測數(shù)據(jù)，這就會(huì)涉及到APP數(shù)據(jù)的公開和共享。五、移動(dòng)App推廣：安全與合作的重要性
在移動(dòng)App的推廣過程中，安全和合作是關(guān)鍵。 確保從可信的來源獲取APK文件，并僅在開啟“允許安裝未知來源應(yīng)用”的選項(xiàng)后安裝。與信譽(yù)良好的應(yīng)用商店合作也是保障安全的重要一環(huán)。 在推廣過程中，合作也是不可或缺的。與其他的移動(dòng)營銷平臺(tái)合作，可以提高App的率和用戶獲取的效率。與其他開發(fā)者或行業(yè)內(nèi)的專家進(jìn)行交流合作，也可以幫助你獲取更多的推廣策略和技巧。 移動(dòng)App的推廣需要綜合考慮各種因素，包括費(fèi)用、策略、安全和合作等。通過合理的規(guī)劃和執(zhí)行，你的App將獲得更多的關(guān)注和成功。一、SDK嵌入與非盲投
如果不嵌入SDK，廣告投放便如同“盲投”，效果自然難以保障。目前大多數(shù)投放平臺(tái)的公司，尤其是游戲類公司，都傾向于使用SDK以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的優(yōu)化。這些公司在海外資源布局上也有著不俗的表現(xiàn)，微信等渠道在海外市場推廣效果尤為顯著。
二、網(wǎng)盟與代理：adsage、億瑪?shù)?/h3>
網(wǎng)盟如adsage和億瑪是廣告推廣的重要渠道。它們的結(jié)算方式有CPA和CPC。用戶量龐大是網(wǎng)盟的一大優(yōu)勢(shì)，但用戶質(zhì)量難以保證，數(shù)據(jù)可能存在一定水分。
三、移動(dòng)DSP：力美與mediav
移動(dòng)DSP是新興的廣告投放方式，目前力美和mediav是市場的佼佼者。盡管這兩家公司建議暫不投入，因?yàn)槿狈v史數(shù)據(jù)和優(yōu)化依據(jù)，價(jià)格較高，但他們接入的是google、inmobi等大型平臺(tái)，未來潛力不可小覷。我們期待并觀察這一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)。
四、應(yīng)用推薦類
在APP推廣方面，應(yīng)用推薦渠道至關(guān)重要。如金山、限免大全等渠道的用戶質(zhì)量較高，渠道基本不會(huì)摻假，但價(jià)格不斷上漲。越獄類渠道如PP助手、同步推等也是不錯(cuò)的選擇，雖然我們對(duì)這些渠道的了解有限，但它們?nèi)匀痪哂幸欢ǖ牧俊?/p>
五、Android網(wǎng)盟與平臺(tái)
對(duì)于Android系統(tǒng)，網(wǎng)盟與平臺(tái)是推廣的重要陣地。積分墻雖然在一定程度上可以幫助提升排名，但并不建議做。真正的用戶才是關(guān)鍵，如果KPI是激活用戶數(shù)量，那么購買積分墻是一個(gè)性價(jià)比很高的選擇。網(wǎng)盟如億瑪、安沃等渠道可以按照CPA購買，并商定具體的KPI，如次日留存率或24小時(shí)購物率等，以確保用戶質(zhì)量。代理公司如微創(chuàng)、adsage等資源豐富，合作方式多樣，包括CPC、CPA等，并可代理應(yīng)用市場資源，為推廣提供更多可能性。
六、應(yīng)用市場
主流應(yīng)用市場如360、豌豆莢等是應(yīng)用推廣的重要場所。他們采用CPT、CPD和CPA等售賣方式。直接購買CPT的ROI可能不佳，因此對(duì)于電商類應(yīng)用來說成本偏高。而對(duì)于游戲類應(yīng)用，應(yīng)用市場更傾向于CPS分成或聯(lián)運(yùn)合作。CPA合作則需要與市場商定價(jià)格，量一般是市場的剩余流量，因此每日流量會(huì)有所起伏。
一、市場要求與CPA的考量
像91這樣的市場會(huì)對(duì)產(chǎn)品下載到激活的轉(zhuǎn)化率有明確的要求，可能不低于35%。自然量也需要進(jìn)行結(jié)算。盡管有這些規(guī)定，但CPA相較于CPT仍然更為合算，因此這些規(guī)定也在可接受的范圍內(nèi)。
二、競價(jià)CPD合作的應(yīng)用市場策略
在豌豆莢、百度和小米等應(yīng)用市場，合作形式通常采用CPD（Cost Per Download）。這些市場都配備了CPD投放的操作后臺(tái)，操作過程相對(duì)直觀。通常一個(gè)下載的起拍價(jià)是0.5元，而CPA（激活）的成本大約為8元，但不同APP獲取用戶的成本會(huì)有所差異。在節(jié)日慶典等特殊時(shí)期，可以適當(dāng)調(diào)高價(jià)格以獲取更多流量。特別要注意的是，豌豆莢和小米的流量主要來源于市場本身，而百度的流量則來自百度手機(jī)助手和百度網(wǎng)盟，屬于“春華”這條產(chǎn)品線。
三、預(yù)裝機(jī)推廣的考量與實(shí)踐
預(yù)裝機(jī)推廣是一種將APP內(nèi)置到操作系統(tǒng)中的方式。在選擇合作伙伴時(shí)，應(yīng)考慮品牌廠商、運(yùn)營商、手機(jī)銷售渠道和rom制作方等。預(yù)裝機(jī)推廣存在一些挑戰(zhàn)，如上游裝機(jī)過程中的不確定性以及APP與用戶機(jī)型的匹配問題。建議尋找偏下游的服務(wù)商，并明確自己的APP目標(biāo)用戶使用的機(jī)型，以避免無效推廣。
四、通過BD合作獲取流量
除了直接投放廣告，還可以通過BD合作獲取性價(jià)比較高或免費(fèi)的流量。換量是一種常見的方式，即APP之間互相導(dǎo)流量。還可以開展聯(lián)合運(yùn)營活動(dòng)，如利用美人相機(jī)提供廣告位宣傳，聚美提供獎(jiǎng)品贊助等。這些活動(dòng)需要明確雙方目標(biāo)，并充分利用各自資源，以實(shí)現(xiàn)雙贏。
五、手機(jī)應(yīng)用市場的BD合作策略
在手機(jī)應(yīng)用市場，BD合作具有多種形式。各應(yīng)用市場會(huì)進(jìn)行首發(fā)和特權(quán)活動(dòng)合作，如果你的APP有新版本發(fā)布，可以利用首發(fā)的機(jī)會(huì)獲得市場的免費(fèi)推廣位置。跟應(yīng)用市場換量也是獲取流量的有效方式之一。應(yīng)用市場會(huì)根據(jù)你為他們帶去的用戶數(shù)量（通常是激活數(shù)量）提供相應(yīng)的廣告位作為回報(bào)。作為一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的PM，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的混沌初期就開始嘗試各種推廣方式，通過實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于項(xiàng)目的推廣至關(guān)重要。
第一章：Win7與iOS的市場現(xiàn)狀
Win7的活躍終端數(shù)量銳減，已經(jīng)不到千萬，對(duì)于普通用戶而言，體驗(yàn)可能已顯得過時(shí)。而在iOS領(lǐng)域，市場格局也在發(fā)生變化。iTunes的地位雖然重要，但越獄用戶占比不斷下滑，開發(fā)者似乎開始對(duì)中國市場做出妥協(xié)，付費(fèi)模式的推廣逐漸減少。
第二章：iOS第三方市場的推薦
在iOS的第三方市場中，有一些值得推薦的平臺(tái)，如搞趣、限免大師、91、360以及金山電池等。這些平臺(tái)為用戶提供了豐富的應(yīng)用選擇，同時(shí)也有一定的用戶群體。
第三章：Android市場的多元化
Android市場相對(duì)較為開放，Google Play并未如iTunes般占據(jù)主導(dǎo)地位。市場因終端品牌和運(yùn)營商的介入變得復(fù)雜。除此之外，還有第三方市場、終端品牌市場、特定版本的市場如Android 4.3 Jelly Bean等，以及運(yùn)營商市場和WAP站等。
第四章：特殊市場的觀察
在中國，存在一些特殊的市場推廣方式，如積分墻刷量、人肉刷評(píng)論、劣質(zhì)服務(wù)器刷量等。這些方式雖然可能帶來短期的效益，但存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。真機(jī)刷量、Push通知等也是當(dāng)前常見的推廣手段。
第五章：流量共享的策略
軟件應(yīng)用中的流量共享是一種有效的推廣方式。通過合理置換自有資源和他人資源，實(shí)現(xiàn)雙贏。公司實(shí)習(xí)生的推廣作用也不可忽視，他們可以通過精準(zhǔn)渠道選擇，提高推廣效果。
第六章：線下渠道的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
當(dāng)產(chǎn)品用戶量較少、品牌概念尚未形成時(shí)，線下推廣可能面臨困難。此時(shí)需要核算CPA成本，尋找更有效的推廣方式。雖然線下渠道有其挑戰(zhàn)，但也可能帶來品牌型傳播的機(jī)會(huì)。
第七章：社會(huì)化營銷與SNS分享的建議
社會(huì)化營銷是當(dāng)前熱門的推廣方式，通過植入文字、圖片、視頻等內(nèi)容，在SNS社區(qū)傳播帶來高爆發(fā)流量。但并不是所有產(chǎn)品都適合此方式，需要產(chǎn)品本身具有話題性。對(duì)于SNS分享功能，應(yīng)接入主流社區(qū)的分享功能以實(shí)現(xiàn)自我營銷。內(nèi)容型或可產(chǎn)生內(nèi)容型產(chǎn)品更適合此方式，如優(yōu)伶畫報(bào)、魔漫相機(jī)等。對(duì)于小團(tuán)隊(duì)來說，推廣成本可能較高，建議選擇性上線，避免全平臺(tái)投入。
團(tuán)隊(duì)精力分配與Android渠道挑戰(zhàn)
在當(dāng)下市場環(huán)境中，團(tuán)隊(duì)的精力分配顯得尤為關(guān)鍵。特別是在針對(duì)Android平臺(tái)的產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，由于該平臺(tái)的變現(xiàn)能力強(qiáng)、用戶基數(shù)龐大，導(dǎo)致渠道質(zhì)量波動(dòng)較大，對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率和留存產(chǎn)生顯著影響。建議在初期優(yōu)先聚焦于iOS平臺(tái)。雖然iOS的推廣成本相對(duì)較低，但更能夠有效地驗(yàn)證產(chǎn)品的市場需求和受歡迎程度。如果在iTunes等渠道表現(xiàn)不佳，那么可能需要重新審視產(chǎn)品方向。
關(guān)于iOS與Android推廣策略的深度探討
對(duì)于有志于在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域大展宏圖的團(tuán)隊(duì)來說，理解不同平臺(tái)的推廣策略至關(guān)重要。以私密相冊(cè)為例，即便團(tuán)隊(duì)規(guī)模不大，只要策略得當(dāng)，也能在iOS平臺(tái)上取得顯著成績。在推廣過程中，競品眾多是一大挑戰(zhàn)，但也意味著有更多值得借鑒和學(xué)習(xí)的地方。期待與志同道合的同行深入交流，共同探討最佳實(shí)踐。
Android第三方渠道概覽
在Android市場中，第三方渠道多種多樣，各具特色。這些渠道大致可分為以下幾類：最早以論壇為主的渠道如機(jī)鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)等；由PC工具轉(zhuǎn)型而來的渠道如豌豆莢、91助手等；傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)市場如應(yīng)用匯等；以及巨頭介入的渠道，如騰訊、百度和360等。值得注意的是，Android的第三方渠道數(shù)量龐大，據(jù)統(tǒng)計(jì)多達(dá)534個(gè)。
音頻文件格式轉(zhuǎn)換：從AWB到MP3
在處理音頻文件時(shí)，格式轉(zhuǎn)換是不可或缺的一環(huán)。針對(duì)AWB文件，如果想要轉(zhuǎn)換為MP3格式，可以利用專門的音頻格式轉(zhuǎn)換軟件。在手機(jī)端，可以下載音頻提取格式轉(zhuǎn)換app，輕松實(shí)現(xiàn)格式的轉(zhuǎn)換。這種格式轉(zhuǎn)換的需求源于手機(jī)錄音功能的默認(rèn)保存格式或是其他音頻來源的特殊格式要求。值得注意的是，盡管AWB格式在NOKIA手機(jī)上曾以模擬自然聲音的效果出現(xiàn)，但其音質(zhì)表現(xiàn)與MP3等格式相比仍有差距。不過由于其體積小巧，也具有一定的實(shí)用價(jià)值。音頻文件相關(guān)的Wave格式和AIFF格式也是常見的音頻文件格式。Wave格式被Windows平臺(tái)及其應(yīng)用程序所支持，而AIFF則是蘋果計(jì)算機(jī)公司開發(fā)的音頻文件格式。這些格式各具特點(diǎn)，滿足了不同平臺(tái)和應(yīng)用程序的音頻需求。
總結(jié)與展望
在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，無論是團(tuán)隊(duì)精力分配還是音頻文件格式轉(zhuǎn)換，都蘊(yùn)含著豐富的知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。希望通過上述內(nèi)容的分享，能夠?yàn)榇蠹規(guī)韱⑹竞褪斋@。隨著市場的不斷變化和技術(shù)的發(fā)展，我們還需要不斷學(xué)習(xí)和探索，以應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
