一、短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展
行業(yè)概覽
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的廣泛運(yùn)用，短視頻行業(yè)逐漸嶄露頭角。主要涉及的上市公司包括快手、騰訊、百度以及bilibili等。行業(yè)核心數(shù)據(jù)包括用戶規(guī)模、市場規(guī)模、MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量以及短視頻廣告收入等。本文將深入探討短視頻行業(yè)的定義、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)以及行業(yè)發(fā)展歷程。
定義與分類
短視頻，即時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻，已成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的重要方式。其內(nèi)容涵蓋了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流等多個(gè)主題。短視頻產(chǎn)品可分為綜合類、聚合類和工具類。其中，綜合類短視頻平臺(tái)如抖音、快手等，具有社交屬性、視頻拍攝和購物等功能；聚合類則主打特定領(lǐng)域，如梨視頻、西瓜視頻等；工具類短視頻平臺(tái)則以視頻剪輯功能為主，如FaceU、剪萌等。
產(chǎn)業(yè)鏈剖析
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈清晰，包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括UGC、PGC和PUGC三類。中游內(nèi)容分發(fā)方則包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)等。還有基礎(chǔ)支持方如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營商和技術(shù)運(yùn)營商等，以及廣告商和監(jiān)管部門。目前，短視頻行業(yè)上游內(nèi)容生產(chǎn)方包括博納影業(yè)、正午陽光等，內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，包括抖音、快手等移動(dòng)短視頻APP以及微信、QQ等社交平臺(tái)。
行業(yè)發(fā)展歷程
短視頻行業(yè)自2011年起步，經(jīng)歷快速發(fā)展后已形成抖音和快手的“兩強(qiáng)”競爭格局。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻行業(yè)步入穩(wěn)定期。微信、微博等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。
行業(yè)政策背景
隨著短視頻用戶群體的增長，行業(yè)亂象逐漸暴露，如低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫和內(nèi)容抄襲等問題。為此，對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行了一系列監(jiān)管。近年來，各部門發(fā)布政策法規(guī)以推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。這些政策主要聚焦在加強(qiáng)內(nèi)容審核、打擊虛假信息和低俗內(nèi)容等方面。
上游內(nèi)容生產(chǎn)方解析
短視頻行業(yè)的上游內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC、PGC和PUGC三大類別。UGC生產(chǎn)者是非專業(yè)的普通用戶，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)，成本低、制作簡單且基本沒有門檻。這些用戶群體為短視頻行業(yè)提供了豐富的內(nèi)容，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。
總體來看，短視頻行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，吸引了眾多用戶和廣告商的青睞。隨著技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)的發(fā)展，相信短視頻行業(yè)將會(huì)有更加廣闊的前景。
一、UGC、PGC與PUGC內(nèi)容生產(chǎn)者
UGC（用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)者主要致力于表達(dá)個(gè)性自我，他們制作的短視頻時(shí)長通常在15秒以下，以抖音、快手和美拍等平臺(tái)為代表。這些平臺(tái)為用戶提供了一個(gè)展示自我、分享生活的舞臺(tái)。
相較之下，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）則是由專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，其生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性。PGC視頻時(shí)長在2-5分鐘，通過高質(zhì)量內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，這類人群多在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)活躍。
PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)者則擁有一定的粉絲基礎(chǔ)或某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，他們成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。這類生產(chǎn)者的視頻時(shí)長通常在1分鐘左右，以故事情節(jié)為亮點(diǎn)，快手、抖音等平臺(tái)上多見此類內(nèi)容。
二、下游泛內(nèi)容平臺(tái)的豐富多樣性
當(dāng)下，我國擁有眾多類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，如社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)以及垂直平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等；資訊平臺(tái)則包括頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等；電商平臺(tái)如淘寶、京東、小紅書等；傳統(tǒng)視頻平臺(tái)有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等，這些平臺(tái)為用戶提供了豐富的內(nèi)容選擇。
三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1. 用戶規(guī)模：短視頻已成為大眾日常生活的一部分。短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模持續(xù)增長，使用率和人均單日使用時(shí)長也不斷提升。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到9.34億人，且使用率升至90.5%。
2. 市場規(guī)模：短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式日趨多元化和深層次，市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)超高速增長。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。
3. MCN機(jī)構(gòu)：隨著在線直播行業(yè)的成熟，MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)到34000家。
4. 行業(yè)出海：短視頻行業(yè)在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大。以Tik Tok為例，它已成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，展示了短視頻行業(yè)的全球影響力。
四、總結(jié)
短視頻行業(yè)在用戶規(guī)模、市場增長和行業(yè)生態(tài)方面均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長，為內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)帶來無限商機(jī)。行業(yè)也將不斷探索新的商業(yè)變現(xiàn)模式和技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。
五、未來展望
未來，短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持其獨(dú)特優(yōu)勢，如碎片化觀看、個(gè)性化表達(dá)和社交分享等。隨著5G技術(shù)的普及和人工智能技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)將迎來更多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。內(nèi)容生產(chǎn)者需要不斷創(chuàng)新和提升內(nèi)容質(zhì)量，以滿足用戶的需求。平臺(tái)也需要不斷完善算法和推薦系統(tǒng)，以提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。在行業(yè)出海方面，短視頻平臺(tái)需要適應(yīng)不同地區(qū)的文化差異和用戶習(xí)慣，以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的用戶增長?？焓峙c字節(jié)的短視頻征戰(zhàn)：國際化、商業(yè)化與行業(yè)競爭格局深度解析
一、國際化嘗試與產(chǎn)品布局
追溯至2016年底，快手開始涉足國際市場，推出了快手海外版Kwai。緊跟其后，字節(jié)跳動(dòng)于2017年5月?lián)P帆出海，以抖音國際版TikTok進(jìn)軍海外市場，其重心偏向東南亞和日韓市場。這兩大巨頭在國際舞臺(tái)上的角逐剛剛拉開帷幕。
進(jìn)入2017年，字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頻頻。同年11月，公司成功收購美國短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok實(shí)現(xiàn)整合。到了2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴相繼推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate，顯示出其在全球化戰(zhàn)略中的多元化布局。
二、海外業(yè)務(wù)的調(diào)整與進(jìn)展
時(shí)間流轉(zhuǎn)至2020年，快手在海外上線了SnackVideo，隨后于2020年5月在美國推出Zynn。而到了2021年8月，快手對(duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大組織和戰(zhàn)略調(diào)整。Kwai中東、拉美及東南亞市場的SnackVideo被整合至Kwai旗下，產(chǎn)品形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)與國內(nèi)主站趨于一致。與此TikTok在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大影響力，截至2021年9月，其月活躍用戶數(shù)達(dá)到了驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，風(fēng)頭之勁甚至超過了谷歌。
三、廣告收入：主要收入來源與增長態(tài)勢
談及我國短視頻行業(yè)的收入來源，廣告收入無疑是重中之重。除此之外，電商傭金、直播分成和游戲等也占據(jù)了一定的份額。隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展，廣告收入逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，涵蓋了信息流廣告、開屏廣告以及自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。具體來說，抖音的電商傭金抽成通常在2-10%之間，而快手則為5%。直播分成則一般在30%-50%之間。
據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻平臺(tái)廣告收入增速在2020年降至67%，但總規(guī)模仍達(dá)到了驚人的1336億元。盡管增速放緩，但短視頻廣告仍是各大廣告主的投放重點(diǎn)。頭部平臺(tái)也在不斷探索更多的商業(yè)化可能，廣告形式日趨多樣化。經(jīng)初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模已超1800億元。
四、行業(yè)競爭格局深度解析
讓我們將視線轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)的競爭格局。首先是從區(qū)域競爭角度看，MCN機(jī)構(gòu)在我國一線及新一線城市尤為活躍，其中北京機(jī)構(gòu)數(shù)量最多。自2017年以來，中國MCN產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，多種業(yè)態(tài)共存，內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)，其他五大業(yè)態(tài)謀求差異化發(fā)展。
從企業(yè)競爭視角來看，短視頻行業(yè)的競爭格局相對(duì)穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出明顯的多元化態(tài)勢。抖音短視頻和快手短視頻領(lǐng)跑行業(yè)第一梯隊(duì)；西瓜視頻、抖音火山版等則處于第二梯隊(duì)；而第三梯隊(duì)則包括了眾多其他短視頻APP。值得注意的是，第二梯隊(duì)的用戶使用量有著明顯的提升。
五、行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測
展望未來，短視頻行業(yè)的前景可謂一片光明。預(yù)計(jì)至2027年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模將接近萬億元。平臺(tái)們也在尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，頭部平臺(tái)已經(jīng)開始開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并與其他內(nèi)容創(chuàng)作者深化合作，努力開發(fā)新功能以加強(qiáng)創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)。短視頻平臺(tái)之間的角逐將更加激烈，而用戶也將享受到更加豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。隨著科技浪潮的推進(jìn)，短視頻行業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
一、短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展與前景展望
在全球互聯(lián)網(wǎng)普及的大背景下，短視頻已成為人們獲取信息、娛樂消遣的重要途徑。5G技術(shù)的普及率不斷提升，為短視頻平臺(tái)提供了更廣泛的用戶覆蓋和更快的傳輸速度。與此人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)也在推動(dòng)著短視頻內(nèi)容的個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營銷。國家在行業(yè)監(jiān)管方面的加強(qiáng)，使得短視頻內(nèi)容質(zhì)量得到了進(jìn)一步提升。這一切都預(yù)示著短視頻行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
前瞻預(yù)測顯示，由于教育的推動(dòng)，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ?021至2023年將得到進(jìn)一步挖掘，市場將以驚人的年復(fù)合增長率35%的速度增長。到2027年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模有望突破9624億元。不僅如此，短視頻與社交、生活的融合趨勢也日益明顯，短視頻平臺(tái)正逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。電商直播、本地生活等領(lǐng)域的拓展，使得短視頻平臺(tái)的商業(yè)化前景更加廣闊。
二、直播APP的開發(fā)費(fèi)用與核心技術(shù)
開發(fā)一個(gè)直播APP并不需要大量的資金投入。其價(jià)格主要是根據(jù)實(shí)際功能需求的頁面總數(shù)來估算的。例如，一個(gè)頁面的開發(fā)費(fèi)用可能在800元左右。開發(fā)一個(gè)直播APP還需要配備后臺(tái)開發(fā)人員、前端開發(fā)人員、iOS和安卓開發(fā)者以及UI和產(chǎn)品經(jīng)理等。
直播APP的核心模塊一般會(huì)選擇第三方的SDK接入。這些SDK服務(wù)商會(huì)提供相關(guān)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，需要咨詢以獲取具體費(fèi)用。除此之外，還有企業(yè)直播平臺(tái)的主要技術(shù)功能模塊，如主播端、服務(wù)器、播放器以及互動(dòng)系統(tǒng)等。開發(fā)費(fèi)用只是其中的一部分，APP上線后的推廣營銷費(fèi)用也是一筆巨大的投入。
至于企業(yè)直播APP平臺(tái)，其在硬件設(shè)備和軟件上的實(shí)現(xiàn)難度更高。主要技術(shù)模塊包括主播端、服務(wù)器、播放器及互動(dòng)系統(tǒng)。主播端需要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)錄制、美顏處理、編碼和推送到服務(wù)器等功能。服務(wù)器則需要處理轉(zhuǎn)碼、錄制、截圖、鑒黃等功能，并分發(fā)給用戶播放端。互動(dòng)系統(tǒng)如聊天室、禮物系統(tǒng)、點(diǎn)贊等功能也是企業(yè)直播APP不可或缺的部分。值得一提的是，使用開源的nginxrtmp服務(wù)器可以滿足直播需求，為開發(fā)者節(jié)省了一部分費(fèi)用。
短視頻行業(yè)和直播APP的開發(fā)都充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。只有緊跟技術(shù)潮流，不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
一、ijkplayer視頻直播框架的封裝與完善
ijkplayer作為一個(gè)成熟的視頻直播框架，其封裝之完善令人稱道。只要有URL，就能實(shí)時(shí)播放，這背后涉及音視頻的編碼解碼、美顏功能的算法以及幀的處理等一系列復(fù)雜問題。無疑，能從事這些底層開發(fā)的大牛們實(shí)在令人欽佩。但正是有了他們的無私奉獻(xiàn)，我們才無需深入處理那些繁瑣的底層問題。有了他們精心封裝的庫，我們可以更完美地實(shí)現(xiàn)視頻直播的各種功能。二、利用第三方直播SDK構(gòu)建夢網(wǎng)視頻云
我們借助第三方直播SDK，快速開發(fā)夢網(wǎng)視頻云。該平臺(tái)以實(shí)時(shí)輕視頻技術(shù)為核心，開放智能視頻、Video CDN、VR、視頻編碼、視頻渲染、分布式緩沖、軟交換、多屏播放等前沿技術(shù)，從容應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)突發(fā)峰值。其應(yīng)用場景廣泛，如游戲直播、娛樂直播、泛生活直播、教育類、遠(yuǎn)程醫(yī)療以及企業(yè)遠(yuǎn)程視頻會(huì)議等。結(jié)合領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，我們還提供了智能圖像識(shí)別、視頻特效、黃反審核功能，讓視頻內(nèi)容更豐富，更安全。夢網(wǎng)視頻云正是專為企業(yè)平臺(tái)打造的視頻服務(wù)，提供一站式SDK/API端到端直播場景的企業(yè)級(jí)直播云服務(wù)平臺(tái)。三、自研與第三方直播SDK開發(fā)的權(quán)衡
對(duì)于初創(chuàng)公司或團(tuán)隊(duì)來說，自研直播面臨技術(shù)門檻、CDN、帶寬等多方面的挑戰(zhàn)，需要耗費(fèi)大量時(shí)間和成本。而采用第三方SDK開發(fā)則能縮短開發(fā)周期，減少前期投入。從長遠(yuǎn)看，第三方費(fèi)用可能會(huì)較高，但自研可以節(jié)省成本，技術(shù)掌控度相對(duì)更高。在選擇自研還是第三方SDK開發(fā)時(shí)，需根據(jù)公司的實(shí)際情況和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行權(quán)衡。四、短視頻的發(fā)展前景及行業(yè)概況
隨著快手、騰訊、百度、bilibili等短視頻行業(yè)主要上市公司的崛起，短視頻行業(yè)正迅速發(fā)展。短視頻行業(yè)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量也在增長。短視頻廣告收入成為重要的收入來源之一。短視頻內(nèi)容融合了多種主題，如技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流等。短視頻產(chǎn)品可分為綜合類、聚合類和工具類。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈清晰，包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。 隨著5G技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。短視頻平臺(tái)也在不斷創(chuàng)新，探索更多的商業(yè)模式和技術(shù)應(yīng)用，如AR、VR、AI等。短視頻行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)、用戶隱私等問題需要行業(yè)各方共同努力解決。五、短視頻行業(yè)的未來趨勢
一、參與者眾多，平臺(tái)各異
在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，參與者眾多，APP如抖音、快手、騰訊微視等各具特色。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)則主要包括微信、QQ、新浪微博等社交類應(yīng)用，以及知乎、今日頭條等資訊平臺(tái)。傳統(tǒng)視頻平臺(tái)如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻也涉足其中。短視頻的基石支持方包括各大云服務(wù)提供商及通信巨頭。
二、行業(yè)發(fā)展歷程：穩(wěn)定中的變革
短視頻行業(yè)自2011年起步，經(jīng)歷了萌生、發(fā)展、成熟的各個(gè)階段。早期參與者如快手、微視等打下了基礎(chǔ)。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻行業(yè)迅速崛起。特別是2016年，抖音的出現(xiàn)，以其強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制，引領(lǐng)了短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。如今，抖音與快手形成了“兩強(qiáng)”競爭格局，微信、微博等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。
三、行業(yè)政策背景：監(jiān)管之下的繁榮
在行業(yè)迅速發(fā)展的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容等問題逐漸暴露。對(duì)此，高度重視，發(fā)布了一系列政策法規(guī)以加強(qiáng)監(jiān)管。這些政策法規(guī)旨在推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)用戶權(quán)益，為行業(yè)營造良好的生態(tài)環(huán)境。
四、上游內(nèi)容生產(chǎn)方：多元化的內(nèi)容生產(chǎn)者
短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）三大類。UGC生產(chǎn)者以普通用戶為主，制作簡單，具有強(qiáng)社交屬性。PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，制作成本和專業(yè)度要求較高，具有強(qiáng)媒體屬性。PUGC生產(chǎn)者則是擁有粉絲基礎(chǔ)的KOL，成本較低，依賴流量盈利，兼具社交和媒體屬性。
五、下游泛內(nèi)容平臺(tái)：類型豐富，數(shù)量眾多
下游的泛內(nèi)容平臺(tái)包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)等。其中社交平臺(tái)有微博、微信等；資訊平臺(tái)有頭條、網(wǎng)易等；電商平臺(tái)有淘寶、京東等。這些平臺(tái)均深入人們的日常生活，展現(xiàn)了短視頻的廣泛滲透性。傳統(tǒng)視頻平臺(tái)如愛奇藝、騰訊視頻等也涉足短視頻內(nèi)容分發(fā)。
六、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：用戶規(guī)模持續(xù)增長
短視頻以其獨(dú)特的魅力，吸引了越來越多的用戶群體。用戶規(guī)模增長穩(wěn)定，粘性增強(qiáng)。短視頻的時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，滿足了用戶的個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求。數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破9億大關(guān)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。
短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了一系列變革后，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的發(fā)展格局。隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的變化，短視頻行業(yè)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出無限的可能性。短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展及其影響
一、用戶增長與粘性提升
近年來，短視頻的用戶使用率持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年后短視頻的用戶使用率一直保持在85%以上，而到了2021年，這一數(shù)字更是升至驚人的90.5%。與此用戶的人均單日使用時(shí)長也在不斷增加，中國短視頻人均單日使用時(shí)長已達(dá)125分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的領(lǐng)域。
二、市場規(guī)模的超高速增長
伴隨著用戶規(guī)模和使用時(shí)長的不斷增長，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了2916.4億元，同比增長42.17%，顯示出行業(yè)的巨大活力和廣闊的發(fā)展空間。
三、MCN機(jī)構(gòu)的蓬勃發(fā)展
近年來，MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)的繁榮，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)得到了發(fā)展機(jī)遇。這些機(jī)構(gòu)在主播能力和流量運(yùn)營方面提供專業(yè)化管理，為短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了新的活力。
四、短視頻行業(yè)的全球化拓展
TikTok作為短視頻行業(yè)的佼佼者，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化的拓展。早在數(shù)年前，我國的短視頻平臺(tái)就開始進(jìn)軍海外市場，如今TikTok已經(jīng)成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，超越了谷歌。這標(biāo)志著我國短視頻行業(yè)在全球范圍內(nèi)的領(lǐng)先地位。
五、廣告收入仍是主要收入來源，但增速放緩
短視頻行業(yè)的收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。雖然廣告收入仍是主要收入來源，但增速已經(jīng)放緩。盡管如此，短視頻平臺(tái)仍在不斷探索新的商業(yè)化可能，優(yōu)化廣告形式，提升廣告效果。頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化機(jī)會(huì)，以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展和滿足用戶的需求。
短視頻行業(yè)正在以前所未有的速度發(fā)展，無論是用戶規(guī)模、市場規(guī)模還是商業(yè)模式，都在不斷取得新的突破。未來，短視頻行業(yè)將繼續(xù)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展潮流，為用戶帶來更多精彩的體驗(yàn)。行業(yè)競爭格局深度解析
一、區(qū)域競爭：一線/新一線城市成MCN機(jī)構(gòu)集聚地
自2017年以來，中國的MCN產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。這種增長以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)，延伸出營銷、電商、經(jīng)紀(jì)、社群/知識(shí)付費(fèi)和IP授權(quán)等五大業(yè)態(tài)。MCN機(jī)構(gòu)在中國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。
特別的是，根據(jù)克勞銳2022年的MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，中國的MCN機(jī)構(gòu)大多分布在一線和新一線城市。北京，作為首都，其MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量占比最大，達(dá)22.3%，緊隨其后的是廣東和上海。這一現(xiàn)象表明，MCN企業(yè)大多集中在我國東部沿海地區(qū)，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市。
二、企業(yè)競爭：短視頻平臺(tái)競爭格局穩(wěn)定，派系多樣
短視頻行業(yè)作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其市場競爭格局相對(duì)穩(wěn)定。行業(yè)中，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居第一梯隊(duì)。而第二梯隊(duì)則包括西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視等。從動(dòng)態(tài)視角看，第二梯隊(duì)的用戶使用量有明顯提升。
當(dāng)前，短視頻行業(yè)的競爭派系包括今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系等，呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，抖音屬于今日頭條系，快手短視頻則屬于快手系，各派系競爭激烈，各具特色。
三、行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測
1. 巨大發(fā)展前景：短視頻行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長
未來，短視頻平臺(tái)將尋求新的突破，加入直播、電商等業(yè)務(wù)。5G技術(shù)的普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，將為短視頻行業(yè)提供新的動(dòng)力。預(yù)計(jì)2021-2023年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以年復(fù)合增長率約35%的速度快速增長。到2027年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)9624億元。
2. 發(fā)展趨勢：短視頻與社交、生活的融合將加深
短視頻已經(jīng)開始進(jìn)軍本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域，未來將與社交、生活等領(lǐng)域進(jìn)一步融合。短視頻平臺(tái)正在積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，結(jié)合電商發(fā)展是其最主要的方向。隨著直播電商的興起，短視頻平臺(tái)+直播電商已成為市場熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)的發(fā)展前景被持續(xù)看好，未來市場仍然存在重新洗牌的可能。
無論是從區(qū)域競爭、企業(yè)競爭的角度，還是從行業(yè)發(fā)展前景與趨勢的角度來看，中國的短視頻行業(yè)都展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。而MCN機(jī)構(gòu)作為這一行業(yè)的重要組成部分，也將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。
