如何運(yùn)營推廣一個(gè)城市本土APP

一、用戶群體與應(yīng)用市場的重要性

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，90后已成為主力軍，絕大多數(shù)用戶下載APP的渠道來自應(yīng)用市場。值得注意的是，由于上網(wǎng)習(xí)慣的差異，90后用戶在很多地方門戶相對稀缺。對于城市本土APP的推廣運(yùn)營，理解和利用應(yīng)用市場的優(yōu)勢至關(guān)重要。

二、應(yīng)用市場的注冊與優(yōu)化

注冊主流的應(yīng)用市場開發(fā)者賬號，如蘋果APP STORE、安卓應(yīng)用市場（如360、百度系三家：91助手、安卓市場、百度手機(jī)助手）、應(yīng)用寶等。鋪面上傳，確保你的APP能被更多用戶找到。若想了解目前主流應(yīng)用市場的分發(fā)情況，可在MAGAPP公眾號內(nèi)回復(fù)“01”查看2014年應(yīng)用市場分發(fā)量排名。

三、優(yōu)化APP的標(biāo)題和關(guān)鍵字

應(yīng)用市場的搜索功能是最重要的流量來源之一。優(yōu)化APP的標(biāo)題和關(guān)鍵字（俗稱ASO）至關(guān)重要。例如，對于城市本土APP，標(biāo)題應(yīng)包含城市名、主要服務(wù)內(nèi)容等關(guān)鍵詞。相關(guān)性關(guān)鍵字也是關(guān)鍵，可根據(jù)特定時(shí)期或用戶需求選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。

四、評論和下載量的優(yōu)化

在相同的關(guān)鍵字搜索下，APP的排名與下載量、好評量密切相關(guān)。上傳初期，APP的下載量和評論數(shù)量可能較少，導(dǎo)致排名較低，給用戶一種不信任感。適量的下載和評論優(yōu)化是必要的。記住，評論要真實(shí)，避免虛假宣傳，否則可能適得其反。

五、手機(jī)APP的推廣運(yùn)營策略

除了在應(yīng)用市場的優(yōu)化，還需通過多種渠道進(jìn)行推廣。例如，可以通過應(yīng)用推薦網(wǎng)站、社交媒體、線下活動(dòng)等方式推廣。合作推廣也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，如與本地企業(yè)、機(jī)構(gòu)合作，共同推廣城市本土APP。對于國內(nèi)的市場，尤其要注意利用硬件開發(fā)商商店、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及獨(dú)立商店等渠道。例如，聯(lián)想應(yīng)用商店、華為智匯等硬件開發(fā)商商店，移動(dòng)MM、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，以及安卓市場、安智市場等獨(dú)立商店，都是推廣城市本土APP的重要平臺。

運(yùn)營推廣一個(gè)城市本土APP需要充分利用應(yīng)用市場的優(yōu)勢，同時(shí)結(jié)合多種推廣策略，如優(yōu)化標(biāo)題和關(guān)鍵字、評論和下載量優(yōu)化、手機(jī)APP的推廣運(yùn)營策略等。只有這樣，才能有效地提高城市本土APP的知名度和用戶下載量，從而實(shí)現(xiàn)更好的運(yùn)營和推廣效果。APP應(yīng)用推廣策略全面解析

一、線下預(yù)裝：關(guān)鍵的一步

線下預(yù)裝作為一種推廣手段，可以說是重中之重。實(shí)力強(qiáng)大的APP開發(fā)者若能將自家的產(chǎn)品預(yù)裝到手機(jī)中，成為其原始配套應(yīng)用，無疑將大大增加用戶的接觸率和下載率。但這對許多開發(fā)者來說并非易事，可能需要付出高昂的費(fèi)用給手機(jī)廠商或運(yùn)營商。這種推廣方式的轉(zhuǎn)化率高，效果十分顯著，能夠達(dá)到近四分之一的用戶轉(zhuǎn)化率。這種策略主要通過移動(dòng)廣告聯(lián)盟進(jìn)行推廣。

二、內(nèi)容營銷：網(wǎng)絡(luò)媒介的力量

內(nèi)容營銷是通過網(wǎng)絡(luò)媒介提升APP的率。在選擇網(wǎng)絡(luò)平臺時(shí)，開發(fā)者應(yīng)選擇那些具有權(quán)威性、評價(jià)應(yīng)用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。通過發(fā)布軟文、新聞稿等形式，提高用戶口碑和知名度。特別是像新浪科技、騰訊科技、Donews等平臺，能夠有效吸引公眾關(guān)注，提升品牌形象。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告：吸引流量的黃金法則

如今，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為推動(dòng)流量和知名度提升的重要工具。PC網(wǎng)絡(luò)廣告包括硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。而在移動(dòng)領(lǐng)域，移動(dòng)廣告隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而興起，如googleAdwords的移動(dòng)版和Apple的iAD。應(yīng)用可以通過用戶在使用過程中的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶群體，付費(fèi)方式靈活多樣，如CPM、CPC、CPA等。

四、免費(fèi)發(fā)放應(yīng)用：限時(shí)營銷的魔力

限時(shí)免費(fèi)供應(yīng)高級應(yīng)用是一種有效的推廣手段。開發(fā)者可以提供無廣告、無注冊要求或其他附加條件的應(yīng)用，在特定時(shí)間段內(nèi)免費(fèi)供應(yīng)給網(wǎng)站訪問者。通過在線廣告回收成本，這種方式能夠迅速吸引大量用戶，提高應(yīng)用的知名度。

五、互聯(lián)網(wǎng)開放平臺：享受海量用戶的優(yōu)勢

將APP提交到互聯(lián)網(wǎng)開放平臺，如騰訊、360、百度等開放平臺，能夠享受其海量用戶資源。這不僅能增加用戶體驗(yàn)，還能為APP帶來更廣泛的。

六、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)版手機(jī)應(yīng)用：拓寬銷售渠道

開發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件的網(wǎng)絡(luò)版，有助于打開智能手機(jī)平臺之外的產(chǎn)品銷路。將移動(dòng)應(yīng)用和WEB渠道融合，能夠拓寬應(yīng)用的覆蓋范圍，吸引更多用戶。

七、付費(fèi)廣告：成本與效果的博弈

付費(fèi)廣告是一種成本較高的推廣方式，特別是在非高峰期的本地電視節(jié)目時(shí)段和知名的互聯(lián)網(wǎng)平臺。盡管效果可能不一定顯著，但廣告在形成品牌效應(yīng)方面有著不可替代的作用。用戶在日常生活中接觸到的廣告信息，會(huì)潛移默化地形成對品牌的認(rèn)知。

八、網(wǎng)絡(luò)病毒式視頻營銷：炫酷展示吸引眼球

電商行業(yè)中常用的病毒式視頻營銷在APP推廣中同樣適用。一段酷炫的應(yīng)用展示視頻能夠迅速吸引用戶的注意力，形成深刻的印象。制作成本不一定高，結(jié)合現(xiàn)在流行的二維碼技術(shù)，效果更佳。

九、微博營銷：近距離溝通海量用戶

微博是一個(gè)不可忽視的推廣平臺。通過微博進(jìn)行內(nèi)容營銷，能夠近距離地與海量用戶溝通。要注意與微博上的意見領(lǐng)袖、話題制造者、評測網(wǎng)站等賬號建立聯(lián)系，擴(kuò)大影響力。

關(guān)于APP應(yīng)用推廣方式的其他解析

除了上述推廣方式外，還有許多其他有效的推廣方法。例如應(yīng)用推薦網(wǎng)站應(yīng)用商店，開發(fā)者可將應(yīng)用上傳至各大應(yīng)用商店和平臺。在國內(nèi)市場中存在眾多應(yīng)用商店如安卓市場等支撐點(diǎn)包括硬件開發(fā)商商店如聯(lián)想應(yīng)用商店等、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商如移動(dòng)MM等以及獨(dú)立商店如安卓市場等不同類型的商店都有其特定的用戶群體和目標(biāo)受眾可針對其特性制定個(gè)性化的推廣策略以便更有效地覆蓋潛在用戶并擴(kuò)大品牌影響力提升APP下載量和活躍度從而推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展壯大和盈利能力的提升從而為開發(fā)者帶來更多的收益和市場份額打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣力量

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為推動(dòng)流量和知名度提升的重要工具。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，包括PC網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告兩大類。

PC網(wǎng)絡(luò)廣告涵蓋了硬廣、富媒體廣告和搜索廣告等，它們通過視覺沖擊力強(qiáng)的圖文、視頻等形式，吸引用戶的注意力。而移動(dòng)廣告則隨著智能手機(jī)的普及而迅猛發(fā)展。早在googleAdwords的移動(dòng)版中，移動(dòng)廣告就已初見端倪。隨著google對Admob的收購，移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告正式起步。Apple的iAD也呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。

移動(dòng)廣告平臺的精準(zhǔn)匹配用戶群功能，使得應(yīng)用可以通過用戶在使用過程中的行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行有針對性的推廣。付費(fèi)方式靈活多樣，如CPM、CPC、CPA等，為廣告主提供了更多的選擇。

二、內(nèi)容營銷：提升品牌與口碑

內(nèi)容營銷通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞品牌價(jià)值，旨在增加品牌率和用戶口碑。在選擇網(wǎng)絡(luò)平臺時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇那些具有權(quán)威性、專注于評價(jià)應(yīng)用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。

為了吸引廣大用戶的關(guān)注，開發(fā)商需要有一名公關(guān)人員來進(jìn)行企業(yè)形象營銷。通過撰寫和發(fā)布有吸引力的內(nèi)容，結(jié)合品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)等，提高用戶對品牌的認(rèn)知度和信任感。在如新浪科技、騰訊科技、Donews等平臺上發(fā)布軟文，可以有效提高品牌的知名度和影響力。

內(nèi)容營銷不僅可以通過文字、圖片、視頻等多種形式展示品牌優(yōu)勢，還可以通過用戶分享、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，進(jìn)一步放大品牌的影響力。

三、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告與內(nèi)容營銷的策略

將網(wǎng)絡(luò)廣告與內(nèi)容營銷相結(jié)合，可以形成強(qiáng)大的品牌宣傳力。通過PC網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的投放，吸引用戶的注意力，提高品牌的知名度。通過內(nèi)容營銷，發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，提高用戶對品牌的信任感和忠誠度。

在策略上，可以針對目標(biāo)用戶群體，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)平臺和廣告形式，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。結(jié)合公關(guān)人員的營銷策略，發(fā)布與品牌相關(guān)的有價(jià)值內(nèi)容，提高品牌的口碑和影響力。

四、監(jiān)控與評估推廣效果

在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告和內(nèi)容營銷策略后，需要定期對推廣效果進(jìn)行監(jiān)控和評估。通過數(shù)據(jù)分析工具，收集和分析用戶數(shù)據(jù)，了解用戶對廣告的反饋和互動(dòng)情況，以及內(nèi)容的傳播情況。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化廣告策略和內(nèi)容營銷方案，提高推廣效果。關(guān)注競爭對手的推廣策略，及時(shí)調(diào)整自己的策略，保持競爭優(yōu)勢。

五、未來趨勢與展望

隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告和內(nèi)容營銷將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來，移動(dòng)廣告將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，更多的廣告主將投入到移動(dòng)廣告中。內(nèi)容營銷也將成為品牌宣傳的重要手段，更多的品牌將注重有價(jià)值內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)布。

在未來，網(wǎng)絡(luò)廣告和內(nèi)容營銷將更加注重用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性，通過更加智能的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣和個(gè)性化服務(wù)。隨著社交媒體的普及和發(fā)展，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)將更加緊密，為品牌宣傳提供更多的可能性。