一、企業(yè)選擇APP開(kāi)發(fā)定制的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)一：增強(qiáng)品牌粘度

通過(guò)深度定制開(kāi)發(fā)APP軟件，企業(yè)可以融入互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)K，讓用戶(hù)在享受產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)獲得精神上的愉悅感，即提升用戶(hù)體驗(yàn)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式如積分促銷(xiāo)、秒殺等融入APP軟件，能大大增加產(chǎn)品和服務(wù)的互動(dòng)性，迅速提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，使品牌價(jià)值得到彰顯。

優(yōu)勢(shì)二：便于接入新客戶(hù)

企業(yè)APP客戶(hù)端因其分享渠道的多樣性和便捷性，使得傳播變得極為容易。有趣且功能豐富的企業(yè)APP應(yīng)用軟件能吸引大量新型客戶(hù)。對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)，通過(guò)接口獲得的數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，從而提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)商務(wù)。

二、關(guān)于APP開(kāi)發(fā)的思考

思考一：現(xiàn)金流與品牌的平衡

對(duì)于初創(chuàng)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)金流尤為重要。許多開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)接外包案子來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。雖然這是一種不錯(cuò)的收入方式并增加了實(shí)踐機(jī)會(huì)，但過(guò)多地依賴(lài)外包會(huì)限制團(tuán)隊(duì)的品牌發(fā)展。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)需要在APP數(shù)量與APP品牌之間尋找平衡，一方面通過(guò)接外包維持現(xiàn)金流，另一方面投入資源打造自有品牌的APP。

思考二：創(chuàng)意與內(nèi)容的結(jié)合

APP作為一種新的工具、媒體和呈現(xiàn)方式，需要打破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的思維方式。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該注重軟件思維，注重用戶(hù)體驗(yàn)和軟件流程，結(jié)合手機(jī)或平板的特性（如照相、LBS、感應(yīng)器等）。僅有創(chuàng)意是不夠的，還需要與內(nèi)容結(jié)合，才能吸引用戶(hù)及媒體的持續(xù)關(guān)注。例如，電子閱讀、新聞、照片分享、優(yōu)惠分享等都是創(chuàng)意與內(nèi)容的完美結(jié)合。

思考三：多種盈利模式組合

APP的盈利模式可以多樣化。除了常見(jiàn)的完整版與Lite版的模式，還可以考慮In-APP Purchase（應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)）或CPS導(dǎo)購(gòu)等模式。不同市場(chǎng)的用戶(hù)特性不同，必須采用不同的做法。例如，在中國(guó)，用戶(hù)習(xí)慣免費(fèi)經(jīng)濟(jì)，如何引導(dǎo)付費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)挑戰(zhàn)。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還需應(yīng)對(duì)用戶(hù)將In-APP看作是付費(fèi)陷阱的觀念。

思考四：延長(zhǎng)APP生命周期

一、經(jīng)營(yíng)用戶(hù)活躍度：長(zhǎng)期策略的探索

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，經(jīng)營(yíng)用戶(hù)活躍度是每一個(gè)APP成功的關(guān)鍵。讓我們看看Apple的push功能，這一功能的采納能夠隨時(shí)提醒用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)的黏性。分享功能的加入，如分享到微博、Facebook或email，能夠增加用戶(hù)互動(dòng)，擴(kuò)大影響力。但除了分享功能的設(shè)計(jì)，我們還需要考慮如何吸引用戶(hù)愿意經(jīng)常性轉(zhuǎn)發(fā)分享，這也是提升用戶(hù)活躍度的重要一環(huán)。

二、APP推廣：打造影響力的關(guān)鍵

推廣APP，不僅僅是為了讓更多的用戶(hù)知道，更是為了形成營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。APP推廣具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，能夠隨時(shí)隨地接受信息、分享信息，這使其比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢(shì)。其特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

成本低：相較于傳統(tǒng)廣告方式，APP推廣的成本更低。廣告商可以將產(chǎn)品信息植入應(yīng)用制作，供用戶(hù)下載，通過(guò)應(yīng)用達(dá)到信息傳播的效果。

用戶(hù)粘性：APP的實(shí)用價(jià)值吸引用戶(hù)，一旦下載，應(yīng)用中的各類(lèi)任務(wù)和趣味性競(jìng)猜會(huì)吸引用戶(hù)反復(fù)使用，形成用戶(hù)粘性。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：APP的可量化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代物流手段，保障與顧客的長(zhǎng)期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷(xiāo)更精準(zhǔn)。

提升品牌實(shí)力：APP移動(dòng)應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶(hù)更深入了解品牌，進(jìn)而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

三、Google App：全球領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)

Google App是全球最大的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)，向應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者及廣告主開(kāi)放。它為在手機(jī)網(wǎng)上發(fā)掘商機(jī)、塑造品牌和實(shí)現(xiàn)收益提供解決方案。其覆蓋全球的應(yīng)用范圍、龐大的用戶(hù)基數(shù)以及豐富的功能，使其成為移動(dòng)應(yīng)用廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

四、重塑APP定位：從網(wǎng)站到商品的轉(zhuǎn)變

我們需要明確一點(diǎn)，網(wǎng)站是一個(gè)“面”，而APP是一個(gè)“點(diǎn)”。相較于網(wǎng)站的廣泛性，APP更應(yīng)該注重“專(zhuān)”而不要太廣。過(guò)于復(fù)雜的APP會(huì)降低用戶(hù)體驗(yàn)。如果將網(wǎng)站的所有功能轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)特定的APP，不僅能夠形成專(zhuān)業(yè)、定制化的優(yōu)勢(shì)，還能形成APP的規(guī)模效應(yīng)，對(duì)于每個(gè)APP的行銷(xiāo)和用戶(hù)體驗(yàn)都將大有裨益。

五、APP營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新之路：顛覆性策略的探索

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新是關(guān)鍵。除了傳統(tǒng)的推送、傳播方式，我們還需要探索更多的可能性。例如，利用APP實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的深度互動(dòng)，創(chuàng)建社區(qū)感；結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行精準(zhǔn)推送；開(kāi)展跨界合作，拓寬影響力等。只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

第一章：開(kāi)篇引言

在一個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng)新的時(shí)代，我們不斷追求個(gè)人和職業(yè)的進(jìn)步。成長(zhǎng)，是一個(gè)永恒的話(huà)題，也是我們每個(gè)人心中的渴望。今天，就讓我們一同探尋成長(zhǎng)的足跡，感受那充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的旅程。

第二章：成長(zhǎng)的磨礪

成長(zhǎng)的過(guò)程中，我們總會(huì)遇到各種困難和挑戰(zhàn)。這些磨礪，仿佛是通往成功道路上的試煉，讓我們變得更加堅(jiān)韌。每一次挫折，都是我們鍛煉意志和能力的機(jī)會(huì)。我們?cè)谑≈谐砷L(zhǎng)，在挫折中進(jìn)步。正是這些經(jīng)歷，塑造了我們的個(gè)性，讓我們更加成熟。

第三章：成長(zhǎng)的收獲

成長(zhǎng)并非一帆風(fēng)順。在磨礪之后，我們會(huì)收獲許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。這些收獲，是我們成長(zhǎng)的見(jiàn)證，也是我們前行的動(dòng)力。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的潛力，找到自己的興趣所在。我們會(huì)學(xué)會(huì)面對(duì)困難，學(xué)會(huì)解決問(wèn)題。這些收獲，讓我們更加自信，更加堅(jiān)定地走向未來(lái)。

第四章：與他人的互助成長(zhǎng)

成長(zhǎng)的過(guò)程中，我們并非孤軍奮戰(zhàn)。與他人的互動(dòng)，讓我們獲得更多的啟示和幫助。我們與同伴相互扶持，共同進(jìn)步。我們與老師學(xué)習(xí)，汲取知識(shí)。我們與父母溝通，學(xué)會(huì)獨(dú)立。這些互助經(jīng)歷，讓我們更加懂得珍惜，更加懂得感恩。

第五章：結(jié)語(yǔ)

回首成長(zhǎng)的足跡，我們走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨，也收獲了累累碩果。每一個(gè)階段，都是我們?nèi)松贸讨械膶氋F經(jīng)歷。讓我們珍惜這些經(jīng)歷，感恩成長(zhǎng)的過(guò)程。讓我們繼續(xù)努力，追求更高的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)更美好的未來(lái)。成長(zhǎng)，是一個(gè)永不停歇的旅程，讓我們攜手共進(jìn)，共同創(chuàng)造更加美好的明天。