一、短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望
行業(yè)概述與主要公司
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，短視頻行業(yè)正以其獨(dú)特的魅力吸引著無(wú)數(shù)用戶。主要上市公司如快手、騰訊、百度以及bilibili等，都在短視頻領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。短視頻的定義與分類
產(chǎn)業(yè)鏈剖析
短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈清晰，包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方涵蓋了UGC、PGC和PUGC三大類別，中游則包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等，下游則是廣大的用戶群體?；A(chǔ)支持方、廣告商和監(jiān)管部門(mén)等也是產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。行業(yè)發(fā)展歷程
短視頻行業(yè)自2011年起步，經(jīng)歷了快速的發(fā)展階段。在智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。特別是抖音的崛起，以其強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制贏得了大量用戶。目前，短視頻行業(yè)已形成抖音和快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，微信、微博等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)政策背景
隨著短視頻用戶群體的增長(zhǎng)，行業(yè)亂象也逐漸暴露。為此，加強(qiáng)了對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管，發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動(dòng)行業(yè)健康、有序的發(fā)展。內(nèi)容生產(chǎn)方解析
短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方是行業(yè)的源頭，分為UGC、PGC和PUGC三大類別。UGC生產(chǎn)方為非專業(yè)的普通用戶，他們制作的視頻成本低、制作簡(jiǎn)單，具有強(qiáng)社交屬性。PGC和PUGC則更加專業(yè)，能提供高質(zhì)量的內(nèi)容。未來(lái)展望
一、UGC、PGC與PUGC內(nèi)容生產(chǎn)者
UGC（用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)者主要專注于表達(dá)個(gè)性自我，制作時(shí)長(zhǎng)大多在15秒以下。這類內(nèi)容在抖音、快手和美拍等平臺(tái)上尤為盛行。
PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）則是由專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，其生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求都相對(duì)較高，具有較強(qiáng)的媒體屬性。這類內(nèi)容的制作時(shí)長(zhǎng)通常在2-5分鐘，通過(guò)提供海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，主要活躍于西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。
PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)者則介于兩者之間，擁有粉絲基礎(chǔ)或某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL便是這一群體的典型代表。他們的制作成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交和媒體屬性。這類內(nèi)容制作者的視頻時(shí)長(zhǎng)多在1分鐘左右，以故事情節(jié)為亮點(diǎn)，活躍于快手、抖音等短視頻平臺(tái)。
二、下游泛內(nèi)容平臺(tái)的豐富多樣性
當(dāng)今，我國(guó)擁有眾多類型和數(shù)量的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)以及垂直平臺(tái)等。其中，微博、微信等是社交平臺(tái)的代表，頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等則是資訊平臺(tái)的佼佼者，淘寶、京東、小紅書(shū)等電商平臺(tái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)，而愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)依然穩(wěn)固。
三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1. 用戶規(guī)模：短視頻已成為大眾日常生活的一部分
短視頻因其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，契合了現(xiàn)代人的碎片化觀看習(xí)慣。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年已達(dá)到9.34億人，且使用率提升至90.5%。短視頻的用戶粘性也在不斷提升，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。
2. 市場(chǎng)規(guī)模：短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)
隨著用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的不斷增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%，呈現(xiàn)出超高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
3. MCN機(jī)構(gòu)：數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)
近年來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年已超34000家。隨著在線直播行業(yè)的成熟，MCN機(jī)構(gòu)憑借孵化網(wǎng)紅主播等業(yè)務(wù)獲得了發(fā)展機(jī)遇。
4. 行業(yè)出海：Tik Tok成為全球熱門(mén)
在海外市場(chǎng)上，Tik Tok等表現(xiàn)亮眼，成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。早在2014年，就有小影(Viva Video)和樂(lè)秀(Video Show)等視頻剪輯工具類應(yīng)用主攻海外市場(chǎng)，取得了不俗的成績(jī)。
短視頻行業(yè)在用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模和商業(yè)模式等方面都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，這一行業(yè)還將持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。快手與字節(jié)跳動(dòng)：短視頻巨頭的國(guó)際化之路與多元發(fā)展策略
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一、快手國(guó)際化的步伐與布局
在2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai。到了2021年，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的組織和戰(zhàn)略調(diào)整。Kwai在東南亞市場(chǎng)扎根的將拉美和中東市場(chǎng)的業(yè)務(wù)也整合進(jìn)來(lái)，推出了SnackVideo。在美國(guó)市場(chǎng)，快手先后上線了Zynn和一系列其他產(chǎn)品。這一系列動(dòng)作顯示了快手在國(guó)際化道路上的堅(jiān)定決心和戰(zhàn)略布局。
二、字節(jié)跳動(dòng)出海的步伐與TikTok的崛起
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緊跟其后，字節(jié)跳動(dòng)也在2017年開(kāi)始了其國(guó)際化進(jìn)程。抖音國(guó)際版的TikTok成為其出海的旗艦產(chǎn)品，特別是在東南亞和日韓市場(chǎng)。同年，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了美國(guó)的Musical.ly并與TikTok進(jìn)行整合。到了2021年，TikTok的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了驚人的10億，成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。
三、廣告收入：短視頻行業(yè)的主要收入來(lái)源與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
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廣告收入是我國(guó)短視頻行業(yè)的主要收入來(lái)源，但增長(zhǎng)速度正在逐漸放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)仍在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，開(kāi)放直播廣告、搜索廣告等新型廣告形式。盡管增速下降，但短視頻平臺(tái)仍然是廣告主的投放重點(diǎn)，廣告市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。
四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的區(qū)域與企業(yè)差異
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在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，MCN機(jī)構(gòu)的分布呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異。一線和新一線城市是MCN機(jī)構(gòu)的主要聚集地，其中北京最多。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出平臺(tái)派系百花齊放的局面。主流平臺(tái)如抖音、快手等穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，而第二梯隊(duì)的用戶使用量也有明顯提升。
五、行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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展望未來(lái)，短視頻行業(yè)的前景十分廣闊。預(yù)計(jì)至2027年，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元。各大平臺(tái)也在尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)。頭部平臺(tái)將繼續(xù)探索更多商業(yè)化可能，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。
一、短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展
隨著5G技術(shù)的普及和人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻平臺(tái)得到了前所未有的支持。國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，使得平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容加強(qiáng)審核力度。這一切都為短視頻行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Φ於嘶A(chǔ)。
前瞻預(yù)測(cè)，由于教育的沖擊，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Φ玫搅诉M(jìn)一步挖掘。預(yù)計(jì)在2021-2023年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以驚人的速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35%左右。盡管在2024-2027年，市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍將保持16%的增長(zhǎng)率。到2027年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破9624億元。
二、短視頻行業(yè)的定義與分類
短視頻行業(yè)主要上市公司包括快手、騰訊、百度、bilibili等。短片視頻，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的一種方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。其內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流等多種主題。
根據(jù)功能屬性，短視頻產(chǎn)品可分為綜合類、聚合類和工具類。綜合類短視頻平臺(tái)如抖音、快手等，具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能；聚合類短視頻平臺(tái)如梨視頻、西瓜視頻等，主打特定領(lǐng)域；工具類短視頻平臺(tái)如FaceU、剪萌等，主要以視頻剪輯功能為主。
三、短視頻行業(yè)的發(fā)展前景
未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)。5G技術(shù)的普及和人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將為短視頻平臺(tái)提供新的支持。短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，未?lái)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。
前瞻預(yù)測(cè)，到2027年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元。頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開(kāi)發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開(kāi)發(fā)新的功能以加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性。
四、短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
未來(lái)，短視頻、社交、生活等領(lǐng)域?qū)?huì)進(jìn)一步融合。短視頻可以鏈接多元場(chǎng)景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。
2021年，短視頻行業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域，積極探索商業(yè)化變現(xiàn)。結(jié)合電商發(fā)展是其主要方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺(tái)+直播電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
五、短視頻行業(yè)的未來(lái)展望
短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級(jí)產(chǎn)品。拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來(lái)短視頻市場(chǎng)仍然存在重新洗牌的可能。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化，短視頻行業(yè)將繼續(xù)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
更多關(guān)于短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃的分析，詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景與紅果短劇授權(quán)發(fā)布流程解析
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更多關(guān)于中國(guó)短視頻行業(yè)的深度研究，可以詳見(jiàn)于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。報(bào)告深入剖析了短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)以及投資戰(zhàn)略規(guī)劃，為行業(yè)內(nèi)人士提供了寶貴的參考。
三、紅果短劇如何授權(quán)發(fā)布視頻
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紅果短劇作為短視頻領(lǐng)域的一顆新星，其視頻授權(quán)發(fā)布流程引人注目。那么，具體是如何操作的呢？下面，我們將詳細(xì)介紹紅果短劇的授權(quán)發(fā)布視頻的步驟。
第一步：注冊(cè)紅果賬號(hào)
你需要訪問(wèn)紅果短劇的官方網(wǎng)站（idouyi.com），在首頁(yè)點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕，按照提示填寫(xiě)必要信息完成賬號(hào)的創(chuàng)建。
第二步：成為創(chuàng)作者
登錄賬號(hào)后，點(diǎn)擊“我的創(chuàng)作”，再點(diǎn)擊“申請(qǐng)成為創(chuàng)作者”。在這里，你需要填寫(xiě)一些個(gè)人信息和作品類別，以便紅果短劇了解你的創(chuàng)作方向和特點(diǎn)。提交申請(qǐng)后，等待審核。
第三步：提交作品授權(quán)申請(qǐng)
審核通過(guò)后，你可以開(kāi)始創(chuàng)建自己的短劇作品。完成創(chuàng)作后，點(diǎn)擊“發(fā)布”，選擇“授權(quán)分發(fā)”。這時(shí)，你需要填寫(xiě)一份授權(quán)代理協(xié)議，確認(rèn)你的作品授權(quán)意向。
第四步：選擇授權(quán)平臺(tái)
在“授權(quán)平臺(tái)”的選項(xiàng)中，你可以選擇希望授權(quán)發(fā)布視頻的平臺(tái)。比如抖音、快手、小紅書(shū)等，這些都是當(dāng)下非常流行的短視頻平臺(tái)。
第五步：填寫(xiě)平臺(tái)信息
在選擇好授權(quán)平臺(tái)后，你需要填寫(xiě)在授權(quán)平臺(tái)上的賬號(hào)信息，包括賬號(hào)名稱、ID以及平臺(tái)鏈接等。
第六步：提交授權(quán)申請(qǐng)
仔細(xì)確認(rèn)所有授權(quán)信息無(wú)誤后，點(diǎn)擊“提交授權(quán)”按鈕。之后，只需等待紅果短劇的審核結(jié)果。
審核通過(guò)后
如果審核通過(guò)，那么你授權(quán)的視頻就可以在你選擇的平臺(tái)上發(fā)布。關(guān)于收益部分，將根據(jù)所選擇的平臺(tái)和其相關(guān)規(guī)則進(jìn)行發(fā)放。這樣，你就可以通過(guò)紅果短劇這個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，將自己的作品展示給更多的觀眾，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
以上就是紅果短劇授權(quán)發(fā)布視頻的詳細(xì)步驟。希望對(duì)你有所幫助，祝你在紅果短劇的創(chuàng)作和發(fā)布過(guò)程中一切順利！
