微信公眾平臺(tái)第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)指南
一、微信品牌官方公眾賬號(hào)的創(chuàng)建
任何人都可以申請(qǐng)微信公眾號(hào)，該帳號(hào)與QQ賬號(hào)互通。通過(guò)公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。申請(qǐng)地址在mp.weixin.qq.com。成功申請(qǐng)后，你可以下載生成的二維碼，方便用戶掃描關(guān)注。例如，求醫(yī)網(wǎng)公眾平臺(tái)官方賬號(hào)就是一個(gè)很好的示例。二、微信二維碼的推廣與官方認(rèn)證
三、微信營(yíng)銷(xiāo)：內(nèi)容與管理
微信營(yíng)銷(xiāo)公眾平臺(tái)包含實(shí)時(shí)消息、用戶管理、群發(fā)消息、素材管理和設(shè)置五個(gè)板塊。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要符合你的平臺(tái)需求，例如健康咨詢類(lèi)的求醫(yī)網(wǎng)，其內(nèi)容應(yīng)主要圍繞健康問(wèn)答。由于可能涉及隱私問(wèn)題，某些特殊問(wèn)題的回復(fù)可能需要一對(duì)一進(jìn)行。選擇一位聲線條件好、具有醫(yī)學(xué)知識(shí)的微信客服也非常重要。四、結(jié)合微信開(kāi)放平臺(tái)，深化營(yíng)銷(xiāo)策略
微信開(kāi)放平臺(tái)為開(kāi)發(fā)者提供了巨大的機(jī)會(huì)。讓擁有億級(jí)用戶的微信平臺(tái)成為你的免費(fèi)推廣平臺(tái)，借助用戶的口碑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)微信分享信息，你可以輕松實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的口碑傳播。用戶在你的App中看到的精彩內(nèi)容，如文章、歌曲等，可以方便地分享給微信好友或朋友圈。通過(guò)這種方式，你可以自然地增加App的下載數(shù)、活躍數(shù)、評(píng)價(jià)數(shù)和網(wǎng)站流量。五、微信營(yíng)銷(xiāo)的熱潮與品牌新的溝通方式
微博營(yíng)銷(xiāo)正在興起，微信營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)嶄露頭角。微信公眾平臺(tái)上線以來(lái)，品牌紛紛搶灘登陸，微信成了品牌除官方微博外的另一大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱地。微信重新定義了品牌與用戶之間的交流方式，將微博比作品牌的廣播臺(tái)，那么微信則為品牌提供了“電話式”服務(wù)。得到關(guān)注后，品牌可以進(jìn)行幾乎100%的對(duì)話，其維系能力遠(yuǎn)超微博。通過(guò)多媒體功能，品牌可以為用戶提供更豐富多樣的服務(wù)，制定更明確的營(yíng)銷(xiāo)策略。 微信營(yíng)銷(xiāo)為品牌和用戶之間建立了一種全新的溝通方式，讓品牌的推廣和傳播變得更加高效和精準(zhǔn)。作為開(kāi)發(fā)者或商家，通過(guò)微信公眾平臺(tái)的第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)，你可以更好地實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)和溝通，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。微信：超越語(yǔ)音通信，平臺(tái)化的商業(yè)價(jià)值及營(yíng)銷(xiāo)前景
一、微信的多面發(fā)展：超越語(yǔ)音通信的屬性
微信，這款曾經(jīng)以語(yǔ)音通信為初衷的社交軟件，如今已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有巨大商業(yè)價(jià)值的平臺(tái)。它的功能豐富多樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了最初的語(yǔ)音通信屬性。隨著其平臺(tái)化的趨勢(shì)日益明顯，人們對(duì)微信的商業(yè)價(jià)值也抱有了更高的期待。
二、微信的雙刃劍特性
微信的特點(diǎn)就像一把雙刃劍。它的營(yíng)銷(xiāo)方式屬于“許可式”，只有在得到用戶許可后，品牌方可展開(kāi)對(duì)話。這意味著品牌的忠實(shí)用戶可以被明確定義，但同時(shí)也面臨一個(gè)挑戰(zhàn)：用戶可以隨時(shí)關(guān)閉與品牌之間的互動(dòng)。如果品牌推送的信息過(guò)于頻繁或無(wú)用，可能會(huì)引發(fā)用戶的反感。如何維系與用戶之間的關(guān)系，成為微信營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。
三、微信營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度與策略
《南方人物周刊》曾提出：“提供價(jià)值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵?！蹦敲?，在微信營(yíng)銷(xiāo)中，品牌應(yīng)該如何操作呢？這需要從用戶的角度出發(fā)，提供有價(jià)值的信息，而非僅僅追求眼球效應(yīng)。
四、時(shí)下最有效的六種微信營(yíng)銷(xiāo)模式
我們觀察并總結(jié)了六種當(dāng)下最有效的微信營(yíng)銷(xiāo)模式，并獨(dú)家連線三位營(yíng)銷(xiāo)公司代表，讓他們分享微信營(yíng)銷(xiāo)前線的真實(shí)狀況。
模式一：活動(dòng)式微信——漂流瓶
微信官方可以通過(guò)更改漂流瓶的參數(shù)，使得合作商家推廣的活動(dòng)在特定時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量增加。招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”活動(dòng)便是一個(gè)典型案例?；顒?dòng)期間，用戶撿到招商銀行的漂流瓶，回復(fù)后銀行便會(huì)通過(guò)相關(guān)平臺(tái)為自閉癥兒童提供幫助。這種營(yíng)銷(xiāo)模式若運(yùn)用得當(dāng)，可以產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)和營(yíng)銷(xiāo)效果。但也需要提供多樣化的信息，以提高用戶的參與度。
模式二：互動(dòng)式推送微信
通過(guò)一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開(kāi)展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)。比如星巴克的《自然醒》活動(dòng)，用戶發(fā)送心情，星巴克便會(huì)用音樂(lè)回應(yīng)。這種互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)品牌與用戶的聯(lián)系。
模式三：陪聊式對(duì)話微信
現(xiàn)在的微信開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)提供了基本的會(huì)話功能，讓品牌與用戶在聊天中進(jìn)行交互溝通。杜蕾斯的微信團(tuán)隊(duì)便專(zhuān)門(mén)成立了陪聊組，以有趣的方式與用戶對(duì)話。這種模式需要投入大量的人力成本，但也能提高用戶的參與度和品牌的知名度。
微信已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的社交軟件轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)擁有巨大商業(yè)價(jià)值的平臺(tái)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，它需要品牌以用戶為中心，提供有價(jià)值的信息，開(kāi)展多樣化的活動(dòng)，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。只有這樣，才能在微信的舞臺(tái)上留下深刻的印記。二維碼O2O模式：微信營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元
一、二維碼：微信營(yíng)銷(xiāo)的入場(chǎng)券
在微信的浩瀚海洋中，二維碼如同一張神奇的入場(chǎng)券，為用戶與企業(yè)之間搭建了一座橋梁。用戶只需用手機(jī)輕輕一掃，便能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡，享受商家提供的各類(lèi)優(yōu)惠和服務(wù)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式既便捷又高效，為企業(yè)開(kāi)展O2O營(yíng)銷(xiāo)模式提供了強(qiáng)有力的支持。
以深圳海岸城為例，他們推出的“開(kāi)啟微信會(huì)員卡”活動(dòng)就取得了巨大成功。微信用戶只需掃描海岸城的專(zhuān)屬二維碼，即可輕松獲得手機(jī)會(huì)員卡，享受多家商戶的優(yōu)惠特權(quán)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅提升了企業(yè)的品牌影響力，還大大增強(qiáng)了用戶的忠誠(chéng)度和黏性。
二、社交分享：第三方應(yīng)用的魅力
微信開(kāi)放平臺(tái)是微信4.0版本的一大創(chuàng)新功能，它允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者接入第三方應(yīng)用，并通過(guò)微信的平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)。將第三方應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄，讓用戶在會(huì)話中就能方便調(diào)用，極大地提高了應(yīng)用的度和用戶互動(dòng)。
以美麗說(shuō)與微信的合作為例，用戶可以將美麗說(shuō)中的內(nèi)容輕松分享到微信中。由于微信用戶間具有緊密的社交關(guān)系，這種分享相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營(yíng)銷(xiāo)，為美麗說(shuō)帶來(lái)了更多的潛在用戶。
三、地理位置推送：LBS的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
品牌通過(guò)“查看附近的人”功能，能夠查找到周?chē)奈⑿庞脩?，并根?jù)地理位置推送相應(yīng)的促銷(xiāo)信息。這是一種精準(zhǔn)投放的方式，能夠讓品牌的信息更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。
四、微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)的選擇
對(duì)于個(gè)人或個(gè)體業(yè)者，公眾號(hào)是首選；對(duì)于中小微企業(yè)，小程序開(kāi)發(fā)更為合適；中型以上企業(yè)則建議同時(shí)開(kāi)發(fā)APP和公眾號(hào)。如何選擇微信小程序開(kāi)發(fā)公司也是關(guān)鍵的一環(huán)。市場(chǎng)上主要分為兩種開(kāi)發(fā)公司：定制開(kāi)發(fā)公司和模板開(kāi)發(fā)公司。
定制開(kāi)發(fā)公司收費(fèi)較高，但功能可按照需求定制開(kāi)發(fā)，根據(jù)客戶的反饋進(jìn)行二次修改。而模板開(kāi)發(fā)公司則提供“一鍵生成”的服務(wù)，價(jià)格較低，開(kāi)發(fā)周期短。在選擇小程序開(kāi)發(fā)公司時(shí)，需要注意其官網(wǎng)建設(shè)、百度搜索的口碑以及過(guò)往的案例等。
五、公眾號(hào)與APP的區(qū)別
公眾號(hào)與APP在內(nèi)容形式、使用體驗(yàn)、開(kāi)發(fā)難度等方面都有區(qū)別。公眾號(hào)的內(nèi)容以圖文為主，更適合傳播資訊和日?；?dòng)；而APP則能提供更豐富的功能，打造更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。在開(kāi)發(fā)上，APP的開(kāi)發(fā)難度和成本相對(duì)較高，而公眾號(hào)則相對(duì)簡(jiǎn)單。
微信營(yíng)銷(xiāo)的方式多種多樣，企業(yè)可根據(jù)自身需求選擇合適的方式。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，也要根據(jù)企業(yè)的規(guī)模和需求選擇合適的平臺(tái)。無(wú)論是公眾號(hào)、小程序還是APP，都是企業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)的重要工具，關(guān)鍵在于如何運(yùn)用得當(dāng)，發(fā)揮它們最大的價(jià)值。微信公眾號(hào)與APP的對(duì)比解析
一、傳播平臺(tái)與形式
微信公眾號(hào)，主要借助微信這一巨大的社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。微信用戶可以通過(guò)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)獲取各類(lèi)信息和服務(wù)。而APP，則是一種獨(dú)立的軟件應(yīng)用，能夠在各種智能設(shè)備上獨(dú)立運(yùn)行，為用戶提供更為豐富的功能和服務(wù)，包括但不限于社交、購(gòu)物、游戲等。它們各有特色，滿足了用戶不同的需求。
二、用戶體驗(yàn)的差異性
公眾號(hào)是基于微信的生態(tài)系統(tǒng)，用戶需要首先啟動(dòng)微信應(yīng)用，然后才能訪問(wèn)公眾號(hào)。這種訪問(wèn)方式相對(duì)較為繁瑣。而APP則直接安裝于用戶設(shè)備上，用戶可以直接打開(kāi)使用，無(wú)需依賴其他平臺(tái)，使用體驗(yàn)更為便捷。APP還可以利用設(shè)備的功能，如攝像頭、定位服務(wù)等，提供更加個(gè)性化的服務(wù)。
三、技術(shù)開(kāi)發(fā)難度的對(duì)比
公眾號(hào)主要使用HTML5等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，便于內(nèi)容的快速發(fā)布和調(diào)整。APP開(kāi)發(fā)則需要針對(duì)不同平臺(tái)（如iOS、Android等）進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的編程，技術(shù)難度相對(duì)較高，需要專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和更多的時(shí)間投入。
四、內(nèi)容傳播與深度運(yùn)營(yíng)的考量
公眾號(hào)通過(guò)微信平臺(tái)，可以便捷地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播和用戶的互動(dòng)。這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極好的推廣平臺(tái)。而APP則能更好地實(shí)現(xiàn)深度運(yùn)營(yíng)，通過(guò)推送通知、個(gè)性化服務(wù)等方式，更好地維護(hù)用戶關(guān)系，提高用戶粘性。
五、未來(lái)發(fā)展的展望
隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無(wú)論是公眾號(hào)還是APP，都有其發(fā)展的廣闊空間。公眾號(hào)憑借其便捷的內(nèi)容傳播和強(qiáng)大的社交屬性，將繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)作和推廣領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。而APP則可以通過(guò)提供更豐富、更個(gè)性化的功能和服務(wù)，滿足用戶的多樣化需求。未來(lái)，公眾號(hào)和APP可能會(huì)更加深度地融合，共同為用戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。
公眾號(hào)和APP各有優(yōu)勢(shì)，選擇哪種形式，需要根據(jù)自身的需求和目標(biāo)來(lái)決策。公眾號(hào)適合內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容傳播和粉絲運(yùn)營(yíng)，而APP則可以提供更豐富、更個(gè)性化的功能和服務(wù)，滿足用戶的特定需求。
