一、環(huán)境監(jiān)測APP的發(fā)展與功能

一、城市環(huán)境現(xiàn)狀與監(jiān)測APP的興起

在現(xiàn)代化城市的進程中，環(huán)境污染成為一個不可忽視的問題，空氣質(zhì)量、水質(zhì)狀況等環(huán)境問題備受關(guān)注。為了實時獲取環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)，各類環(huán)境監(jiān)測APP如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些APP不僅覆蓋了大氣質(zhì)量監(jiān)測，還擴展到了揚塵監(jiān)控、企業(yè)排污透明化以及水質(zhì)情況監(jiān)控等多個方面。

二、環(huán)境監(jiān)測APP的主要功能

1. 大氣質(zhì)量實時查看：用戶可隨時隨地查看各個縣市、監(jiān)測點的空氣質(zhì)量指數(shù)，包括PM2.5、SO2等主要污染物的濃度，并可回顧歷史48小時及30天的空氣質(zhì)量情況。

2. 揚塵無教角監(jiān)控：APP能實時發(fā)布網(wǎng)格監(jiān)測點位的PM10濃度數(shù)據(jù)，包括環(huán)境濕度、溫度、風(fēng)向、風(fēng)速等氣象信息，并支持智能檢索每個街鎮(zhèn)網(wǎng)格監(jiān)測點。

3. 企業(yè)排污透明化：公開監(jiān)控企業(yè)污染排放的實時數(shù)據(jù)，方便公眾監(jiān)督和環(huán)境執(zhí)法部門監(jiān)管，確保企業(yè)排污不超標。

4. 水質(zhì)情況監(jiān)控：發(fā)布河道、水庫等水環(huán)境的主要污染物指數(shù)和歷史監(jiān)測數(shù)據(jù)，讓用戶了解水質(zhì)狀況，助力相關(guān)部門進行有效治理。

二、環(huán)境監(jiān)測APP推廣所面臨的挑戰(zhàn)與策略

一、推廣困境與費用攀升

隨著市場競爭的加劇，環(huán)境監(jiān)測APP的推廣費用正在不斷提高，而一些傳統(tǒng)推廣形式的效果卻在下降。開發(fā)者們面臨著高門檻的推廣之路。

二、推廣渠道分析

1. 預(yù)裝渠道：雖然軟件在rom中的存活時間較長，但此渠道混亂，手機多次刷機導(dǎo)致推廣效果中等，推廣費用在2-8元之間。

2. 軟件市場：計費方式多樣，黃金位置推廣費用高昂。此渠道吸引了許多高質(zhì)量用戶的關(guān)注。

3. 廣告平臺與第三方應(yīng)用推薦：推廣效果與干擾程度成反比。選擇合適的合作伙伴是關(guān)鍵。

三、付費推廣方式與風(fēng)險分析

一、付費推廣渠道概述

對于APP推廣，付費推廣是一種常見方式。其中包括IOS和Android平臺的特定推廣方法。

二、IOS平臺的推廣方式：APPStore刷榜

通過刷榜技術(shù)提高APP在AppStore的排名，能帶來更多的自然用戶。但此方式存在風(fēng)險，包括被AppStore鑒定為刷榜可能導(dǎo)致的警告、產(chǎn)品下架，以及刷榜技術(shù)的穩(wěn)定性問題等。

三、網(wǎng)盟與平臺類推廣方式

包括積分墻、平臺廣告、網(wǎng)盟代理和移動DSP等推廣方式。每種方式都有其特點，如積分墻適用于AppStore沖榜，平臺廣告適用于活動推廣和品宣。但用戶質(zhì)量、數(shù)據(jù)監(jiān)測等問題也是不可忽視的風(fēng)險點。

在推動環(huán)境監(jiān)測APP普及的也要關(guān)注其推廣過程中可能遇到的問題和風(fēng)險，確保每一分投入都能得到最大的回報。移動DSP的未來：一種值得期待的投放方式？應(yīng)用推薦類內(nèi)容深度解讀

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一、應(yīng)用推薦類

關(guān)于移動DSP的未來，我們尚無法確定其是否會成為一種主流的投放方式，但值得靜靜期待。在目前的移動應(yīng)用推薦類別中，如金山、限免大全、搞趣和APP123等，它們主要通過CPT的結(jié)算方式推廣。由于IOS推廣渠道資源有限，價格不斷攀升。這類渠道的用戶質(zhì)量相對較好，數(shù)據(jù)較為可靠。長期投放可能導(dǎo)致用戶審美疲勞，推廣效果可能逐漸下降。像今日頭條和百思不得姐這樣的應(yīng)用也值得內(nèi)容植入，并可以商談CPS合作。對于之前出現(xiàn)的口袋購物在百思不得姐中的推廣案例，顯示了這種方式的可行性。

二、越獄類別

越獄類應(yīng)用如PP助手、同步推、快用和91等也采用CPT或CPA的結(jié)算方式。盡管越獄渠道并不被普遍推廣，但其用戶量仍然可觀。關(guān)于此類渠道的更深入了解可能需要進一步的市場調(diào)研。

三、Android網(wǎng)盟與平臺

在Android領(lǐng)域，網(wǎng)盟與平臺如積分墻和網(wǎng)盟平臺億瑪、安沃等在市場推廣中占據(jù)重要地位。雖然正常情況下不建議在Android上使用積分墻推廣，因為其展示資源較多，無需通過積分墻來沖榜。但如果目的是增加特定市場的排名，購買下載量是一個可行的方法。如果KPI是激活用戶數(shù)量，積分墻也是一個有效的渠道。網(wǎng)盟平臺如億瑪、安沃等，可以通過CPA購買，并商定KPI來保障用戶質(zhì)量。代理公司如微創(chuàng)、adsage等擁有豐富的產(chǎn)品資源，可合作方式多樣。

四、應(yīng)用市場

主流應(yīng)用市場如360、豌豆莢、百度等是應(yīng)用推廣的重要場所。這些市場提供CPT、CPD和CPA等多種合作方式。直接購買CPT的ROI可能不佳，因此多數(shù)應(yīng)用更傾向于選擇CPA合作。對于游戲類APP，應(yīng)用市場可能更傾向于CPS分成。按競價CPD合作的應(yīng)用市場如豌豆莢、百度和小米等提供了更靈活可控的投放方式。

五、預(yù)裝機

預(yù)裝機領(lǐng)域雖然未被直接涉及，但作為一種推廣方式也值得關(guān)注。通過與品牌廠商、運營商等合作，將APP內(nèi)置到操作系統(tǒng)中，根據(jù)CPA費用進行結(jié)算。在選擇預(yù)裝機合作時，應(yīng)注意選擇偏下游的服務(wù)商并考慮APP的用戶機型匹配問題。與上游合作可能面臨談判困難和周期長的挑戰(zhàn)。

總體來看，移動DSP的未來雖然尚未完全明朗，但隨著移動應(yīng)用的不斷發(fā)展和市場推廣方式的創(chuàng)新，各種投放方式都在逐步優(yōu)化和豐富。以上所述的各種推廣方式各有優(yōu)劣，需要根據(jù)自身應(yīng)用的特點和市場定位選擇合適的推廣策略。一、BD合作獲取流量與價值較高的推廣渠道

1. 換量推廣

除了純花錢的渠道，通過BD合作獲取流量是一種性價比較高的方式。大眾點評的APP與安居客之間的互相導(dǎo)流就是一個典型的例子。在APP中，“猜你喜歡”或“熱門應(yīng)用推薦”等Tab位置，可以成為與其他APP置換流量的橋梁。如果你的APP足夠熱門，甚至可以將這些位置當(dāng)作廣告位出售，如同墨跡天氣、美圖秀秀的成功模式。

2. 聯(lián)合運營活動

聯(lián)合運營活動如聚美與美人相機的合作，通過舉辦“曬素顏照”即得聚美APP價值元的面膜一盒的活動，雙方各自提供資源，達到雙贏的目的。這樣的活動形式可以多樣，關(guān)鍵是要明確雙方目標，充分利用各自資源。

二、手機應(yīng)用市場的BD合作策略

1. 利用首發(fā)和特權(quán)活動合作

每個應(yīng)用市場都有首發(fā)和特權(quán)活動的機會。如果你的APP是新版本，那么在某些應(yīng)用市場首發(fā)時，可以獲得免費的首發(fā)專區(qū)位置。參與應(yīng)用市場的運營活動，如節(jié)假日專題等，也能提高事情率。

2. 與應(yīng)用市場換量合作

應(yīng)用市場也需要增加流量，因此與應(yīng)用市場換量成為普遍途徑。合作形式分為兩類：一是像豌豆莢這樣的只接受來自APP本身的流量；二是像與小米的合作那樣，接受非APP本身的流量。根據(jù)帶去用戶數(shù)量，應(yīng)用市場會回復(fù)同等價值的廣告位。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)市場的分析

1. 各平臺市場分析

在win7平臺上，活躍終端數(shù)量較少，市場機會有限；ios市場單一，第三方市場如搞趣、限免大師等有一定機會；而安卓市場較為開源，因政策、終端市場和運營商的介入變得復(fù)雜。

2. 特殊市場推廣策略

中國人善于利用特殊市場，如積分墻刷量、人肉刷評論、劣質(zhì)服務(wù)器刷量等。這些市場雖然存在風(fēng)險，但合理利用可以顯著提高推廣效果。

四、流量共享與線下渠道推廣

1. 流量共享策略

利用自有資源與合作伙伴進行置換，實現(xiàn)流量共享。例如，通過應(yīng)用內(nèi)推薦、與其他APP合作等方式共享資源。

2. 線下渠道推廣的考量

在用戶量較少、品牌概念尚未形成時，線下推廣效果有限。需要核算CPA（每行動成本）成本，權(quán)衡投入產(chǎn)出比。

作者附加信息：

一、社會化營銷的新潮流

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)SNS推廣方式風(fēng)頭正勁。通過植入可快速傳播的文字、圖片、視頻，在各大SNS社區(qū)廣泛傳播，帶來高爆發(fā)的流量。這種營銷方式需要產(chǎn)品本身具有話題性，以及營銷團隊的強大執(zhí)行力。盡管這可能帶來一定的流量，但對于是否值得投入，仍需謹慎評估。

二、SNS分享功能的自我營銷潛力

接入主流社區(qū)的分享功能，是實現(xiàn)自我營銷的有效手段。對于內(nèi)容型產(chǎn)品或能夠產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品，如優(yōu)伶畫報、魔漫相機等，可以充分利用這一功能。并非所有APP都適合使用這種方式，需要結(jié)合產(chǎn)品特性進行策略規(guī)劃。

三、針對小團隊的推廣建議

對于小團隊而言，除了人才以外，推廣成本可能是最大的挑戰(zhàn)。建議小團隊不要全平臺上線，而應(yīng)選擇重點平臺進行推廣。特別是在android平臺，由于用戶基數(shù)大、變現(xiàn)能力強，渠道質(zhì)量波動較大，建議先專注于iOS平臺。例如，“私密相冊2013”這個團隊，在iOS上通過有效的推廣，驗證了產(chǎn)品的需求，僅半年時間就吸引了小30萬的iPhone用戶，推廣成本不到1萬元。

四、Android第三方渠道概述

Android的第三方渠道多種多樣，可以將其分為論壇出生的一批、PC工具出生、老市場以及巨頭介入等幾類。其中，論壇出生的渠道如機鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、安智網(wǎng)等；PC工具出生的渠道如豌豆莢、91助手等；巨頭介入的渠道如騰訊（中等）、百度（最弱的）、360（最強的）。還有眾多其他渠道，據(jù)統(tǒng)計共有534個。

五、結(jié)語與互動邀請

以上是對當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)主流推廣模式的分析。還有許多細節(jié)和策略可以深入探討。如果有志同道合的讀者，歡迎與我互動交流。讓我們一起探討這個領(lǐng)域的更多可能性，共同學(xué)習(xí)進步。