網(wǎng)路虛擬社群：盈利模式與未來發(fā)展的深度探討

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，虛擬社群作為其中的一種商業(yè)模式，已經(jīng)獲得了廣泛的認(rèn)同。如何挖掘其商業(yè)價(jià)值并獲取投資回報(bào)，成為當(dāng)前社區(qū)經(jīng)營(yíng)的核心問題。為了深入理解并解決這一問題，我們必須探討虛擬社群的盈利主要收入來源方式。

廣告費(fèi)是虛擬社群的主要收入來源之一。由于聚集著企業(yè)的目標(biāo)顧客，虛擬社群得到了企業(yè)的青睞。廣告收入直接受制于社區(qū)點(diǎn)擊流量，對(duì)于剛起步的社區(qū)，點(diǎn)擊流量小，廣告收入就非常有限。廣告收入還受到網(wǎng)民特征的影響，以廣告費(fèi)作為主要收入來源的盈利模式并非適合所有的虛擬社群。

會(huì)員費(fèi)是另一種常見的虛擬社區(qū)盈利模式。社區(qū)將注冊(cè)會(huì)員分級(jí)，并收取不同的入會(huì)費(fèi)。這種盈利模式受很多條件的限制，特別是在社區(qū)發(fā)展初期，收取會(huì)員費(fèi)會(huì)直接抑制社區(qū)成員規(guī)模的擴(kuò)大。社區(qū)的生命力源于成員的活躍程度，在成員對(duì)社區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)烈的服務(wù)需求和忠誠(chéng)感時(shí)收取會(huì)員費(fèi)才比較合適。

虛擬社區(qū)還可以通過提供內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)。如提供有償?shù)挠螒蚍?wù)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)人物形象、裝束等。這種盈利模式取決于社區(qū)成員的忠誠(chéng)度和所提供內(nèi)容的價(jià)值。

交易費(fèi)也是虛擬社區(qū)的一種盈利模式，主要通過為網(wǎng)民發(fā)布和提供交易信息收取費(fèi)用，或者向交易者收取傭金。但對(duì)于非交易社區(qū)而言，這種盈利模式比較困難。

虛擬社區(qū)的盈利從根本上來自網(wǎng)民及網(wǎng)民帶來的附加價(jià)值。吸引更多網(wǎng)民并增加其活躍度是虛擬社區(qū)盈利的關(guān)鍵。這也決定了虛擬社區(qū)在選擇盈利模式時(shí)必須同時(shí)考慮發(fā)展策略。

論文：網(wǎng)路虛擬社群的利弊分析與未來發(fā)展

一、開篇：隨著網(wǎng)路時(shí)代的發(fā)展，虛擬社群作為新的社交形式逐漸興起。本文將解釋什么是虛擬社群，并對(duì)其進(jìn)行利弊分析。

二、概述虛擬社群的基本概念及特點(diǎn)：大眾化、虛擬化、休閑化等。

三、深入探討虛擬社群的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)包括豐富的生活體驗(yàn)、便捷的社交方式等；缺點(diǎn)包括虛幻的環(huán)境、信息真實(shí)性難以保證等。

四、分析虛擬社群的未來發(fā)展：結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)趨勢(shì)和社會(huì)需求，探討虛擬社群未來的發(fā)展方向和趨勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)：根據(jù)對(duì)虛擬社群的優(yōu)缺點(diǎn)分析，發(fā)表自己的看法，并展望其未來發(fā)展。

為了更好地理解虛擬社群，建議深入體驗(yàn)并參與其中，與社群成員互動(dòng)，從而獲取更深入的了解和觀點(diǎn)。參考王岳川、張法等人的著作以及北京郵電大學(xué)網(wǎng)路文化研究中心的資料，有助于更全面地理解虛擬社群的利弊及其未來發(fā)展。什么是網(wǎng)路虛擬社群？最早由瑞格爾德對(duì)其進(jìn)行定義，指的是一群主要通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)路交流的人群，他們之間存在一定程度的相互認(rèn)識(shí)、知識(shí)共享和資訊交流，并且像對(duì)待朋友一樣彼此關(guān)懷，從而形成的團(tuán)體。

虛擬社群具有四個(gè)核心特性：它依賴于高科技通訊技術(shù)，如計(jì)算機(jī)和行動(dòng)電話，來存在，與現(xiàn)實(shí)社群有所區(qū)別；其互動(dòng)具有群聚性，不同于簡(jiǎn)單的兩兩互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；第三，社群的成員身份是固定的，與那些由不固定人群組成的網(wǎng)絡(luò)公共聊天室有所區(qū)別；成員在虛擬社群中能夠感受到其他成員的存在。

根據(jù)溝通的實(shí)時(shí)性，虛擬社群可分為同步和非同步兩類。其中，同步虛擬社群如網(wǎng)絡(luò)游戲，非同步社群如BBS等。在國(guó)內(nèi)，BBS是虛擬社群的主要表現(xiàn)形式，結(jié)合其他同步非同步資訊互動(dòng)技術(shù)，形成了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的社群形式。

從社會(huì)學(xué)角度看，虛擬社群是網(wǎng)民在電子網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行頻繁社會(huì)互動(dòng)形成的具有文化認(rèn)同的共同體及其活動(dòng)場(chǎng)所。原始的BBS雛形出現(xiàn)在1978年的芝加哥，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)的飛速發(fā)展，BBS功能不斷擴(kuò)充，成為全球計(jì)算機(jī)使用者交流資訊的園地。

虛擬社群與現(xiàn)實(shí)社群相似，也包含場(chǎng)所、人群、組織、成員參與以及共同的的興趣、文化等特質(zhì)。其獨(dú)特之處在于交往具有超時(shí)空性、人際互動(dòng)具有匿名性和徹底的符號(hào)性、人際關(guān)系較為松散、社群群體流動(dòng)頻繁以及自由、平等、民主、自治和共享的基本準(zhǔn)則。

要想成為虛擬社群的一員，需要遵循一定的流程。居民必須在線注冊(cè)，遵守社群的各項(xiàng)規(guī)章制度和行為準(zhǔn)則。一旦注冊(cè)成功，便獲得唯一的賬號(hào)，成為社群的合法居民。

社群（尤其是BBS）主要提供的功能包括社群通訊。在這里，成員們可以自由地討論、交流、分享信息，這是虛擬社群的核心價(jià)值所在。虛擬社群是一個(gè)開放、多元、富有活力的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。在數(shù)字化時(shí)代，社群交流方式正在經(jīng)歷一場(chǎng)革新。每個(gè)居民都享有社群提供的電子信箱服務(wù)，這不僅方便了郵件的收發(fā)，還促進(jìn)了非實(shí)時(shí)交流。更進(jìn)一步的，大型論壇現(xiàn)在提供了手機(jī)簡(jiǎn)訊傳送功能，讓網(wǎng)民之間的交流更加便捷。這些服務(wù)并非免費(fèi)，大多是由對(duì)方承擔(dān)費(fèi)用。

虛擬聊天服務(wù)為居民提供了實(shí)時(shí)互動(dòng)的聊天體驗(yàn)。除了文字表達(dá)，系統(tǒng)還內(nèi)置了豐富的表情和動(dòng)作供使用，甚至有的還支持語(yǔ)音實(shí)時(shí)交談。聊天廣場(chǎng)是一個(gè)自由出入的場(chǎng)所，談話內(nèi)容無(wú)所不包。而聊天室則是由房間主人掌控的私密空間，他們可以管理談話內(nèi)容，篩選參與者。網(wǎng)絡(luò)小說《痞子蔡與輕舞飛揚(yáng)》中動(dòng)人的愛情故事，就是在這樣的聊天室里誕生的。

在虛擬社群中，張貼討論是最基本也是最主要的功能之一。居民可以自由地表達(dá)思想，提出建議、討論、提問、回答問題等，所有這些都以張貼文章的形式呈現(xiàn)。居民還可以分享自己喜歡的小說、散文等。如今，許多社群系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)化，允許居民在帖子中上傳文件、貼圖、使用表情動(dòng)作等，使帖子更加豐富多彩，交流更加高效。例如，之前的“西北大學(xué)日本留學(xué)生”和游行運(yùn)動(dòng)，都是通過BBS和論壇發(fā)起和擴(kuò)大的，可見虛擬社群在大學(xué)中的影響力之大。

居民還可以在社群中就某一問題發(fā)起投票或參與投票，進(jìn)行民意調(diào)查。這種投票過程透明、民主，結(jié)果真實(shí)反映了網(wǎng)民的偏好。

在國(guó)內(nèi)，虛擬社群主要分為三大類。第一類面向廣大民眾，以興趣愛好和休閑娛樂為主；第二類針對(duì)在校大學(xué)生，以校園學(xué)習(xí)生活為主題；第三類則是針對(duì)教師和中學(xué)生的教育社群。其中，大型社群的會(huì)員數(shù)量眾多，影響力廣泛。

虛擬社群與現(xiàn)實(shí)社群并非完全獨(dú)立存在，它們之間的關(guān)系如同物質(zhì)與意識(shí)的關(guān)系。虛擬社群來源于現(xiàn)實(shí)社群，是現(xiàn)實(shí)空間在虛擬空間的延伸?，F(xiàn)實(shí)社群的需求催生了虛擬社群的服務(wù)版塊，現(xiàn)實(shí)的生活方式、觀念和規(guī)范也會(huì)影響到虛擬社群的構(gòu)建。虛擬社群的服務(wù)也是現(xiàn)實(shí)社群服務(wù)的延伸和提升，如電子郵件的發(fā)展。虛擬社群的存在離不開現(xiàn)實(shí)社會(huì)的基礎(chǔ)。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了深刻影響。網(wǎng)絡(luò)的公開透明、重視個(gè)體等特性為社會(huì)帶來了變革。網(wǎng)路社群的思想和方法可以用來修正現(xiàn)實(shí)社會(huì)管理和制度中的缺陷。通過網(wǎng)上信箱或領(lǐng)導(dǎo)線上解答市民問題，實(shí)現(xiàn)了高效低廉的管理。網(wǎng)路社群賦予了每個(gè)人充分的話語(yǔ)權(quán)，不同意見在這里相互尊重、互不排斥，通過討論和爭(zhēng)鳴解決問題。

任何事物都有其利弊兩面。網(wǎng)路社群雖有其便利性，但也存在局限性。盡管網(wǎng)路社群為人們提供了在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中難以獲得的自由和放松，但由于技術(shù)發(fā)展的不平衡性，使用網(wǎng)路的人大多文化素質(zhì)高、收入高、最具社會(huì)影響力，這造成了網(wǎng)路社群中的不平等現(xiàn)象。網(wǎng)路社群在復(fù)制現(xiàn)實(shí)社會(huì)的過程中可能會(huì)刪除或夸大細(xì)節(jié)，導(dǎo)致發(fā)展的失真和迷亂。特別是目前網(wǎng)路社群管理主要依賴于個(gè)體的良心和道德，缺乏有效的法制手段，導(dǎo)致網(wǎng)路社群的失范問題相當(dāng)突出。網(wǎng)路社群的人際關(guān)系顯得較為脆弱，成員們可以選擇自己的身份、立場(chǎng)和交流方式，伴隨著明確的隱秘性。

網(wǎng)路社群與現(xiàn)實(shí)社群是互補(bǔ)互動(dòng)的關(guān)系，二者應(yīng)當(dāng)各取所長(zhǎng)、互相彌補(bǔ)。網(wǎng)路社群使現(xiàn)實(shí)社群中不可能成為可能的成為可能，開拓了人的思維。但與此我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)路社群的局限性，并合理利用其優(yōu)勢(shì)，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)路虛擬社群作為人們社交生活的新空間逐漸嶄露頭角。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，人們不僅在現(xiàn)實(shí)中生活，也在虛擬世界中開辟自己的天地。對(duì)于這種現(xiàn)象，我們可以深入探討其背后的原因和含義。

我們來談?wù)劸W(wǎng)路虛擬社群的出現(xiàn)原因。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們總會(huì)遇到各種需求和情感需求無(wú)法得到滿足的情況。而虛擬社群的出現(xiàn)，恰恰填補(bǔ)了這一空缺。在虛擬社群中，人們可以更容易地找到與自己志同道合的人，共同追求興趣、分享經(jīng)驗(yàn)，從而滿足自己在現(xiàn)實(shí)世界中無(wú)法滿足的需求。正因如此，虛擬社群成為了許多人的心靈避風(fēng)港。他們?cè)谶@里找到了歸屬感和認(rèn)同感，這也正是虛擬社群能夠迅速發(fā)展的原因之一。

那么什么是網(wǎng)路虛擬社群呢？在學(xué)術(shù)界，虛擬社群通常被定義為通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通和交流的一群人。他們通過分享知識(shí)、信息和彼此的認(rèn)識(shí)，建立起一種深厚的社交聯(lián)系。這種聯(lián)系雖然建立在虛擬空間，但卻具備了現(xiàn)實(shí)社交中的許多特點(diǎn)，如互相關(guān)懷、共享資源等。瑞格爾德對(duì)虛擬社群的定義也強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，他認(rèn)為虛擬社群的成員之間不僅通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行交流，還形成了某種程度的認(rèn)識(shí)、分享知識(shí)和資訊，并如同對(duì)待朋友般彼此關(guān)懷。在這樣的社群中，成員之間能夠形成深厚的友誼和信任，共同追求興趣和目標(biāo)。

如今市場(chǎng)上存在著眾多網(wǎng)路虛擬社群和游戲，如夢(mèng)境家園、娜娜米米等。這些虛擬社群提供了豐富的功能和體驗(yàn)，如個(gè)性化的空間裝飾、K歌秀、日記、相簿等。這些功能和體驗(yàn)吸引了大量的用戶加入這些社群，并沉浸在其中享受社交的樂趣。除了這些娛樂性質(zhì)的虛擬社群外，還有許多專注于特定領(lǐng)域或興趣的虛擬社群，如抱抱網(wǎng)、第6大陸等。這些社群為人們提供了一個(gè)聚集和交流的平臺(tái)，使他們能夠更容易地找到志同道合的人。值得一提的是xcity網(wǎng)路虛擬社群游戲等類似平臺(tái)，它們?cè)试S用戶在游戲中打工升級(jí)、養(yǎng)寵物、布置自己的房間等，增加了游戲的趣味性和互動(dòng)性。這樣的游戲不僅滿足了用戶的娛樂需求，還培養(yǎng)了他們的社交技能。然而我們也應(yīng)該意識(shí)到過度沉迷于虛擬世界可能會(huì)帶來不良影響。因此我們需要正確看待虛擬社群的存在和作用。在享受虛擬世界帶來的樂趣的同時(shí)也要關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的重要性保持與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系和互動(dòng)避免過度沉迷于虛擬世界而忽視現(xiàn)實(shí)生活的重要性。對(duì)于學(xué)術(shù)界而言網(wǎng)路虛擬社群是一個(gè)值得深入研究的話題通過深入研究我們可以更好地了解人們的社交需求和習(xí)慣為未來的社交技術(shù)提供指導(dǎo)方向促進(jìn)人們的社交發(fā)展。希望以上內(nèi)容能夠幫助您更好地理解網(wǎng)路虛擬社群及其相關(guān)內(nèi)容如果您還有其他問題請(qǐng)隨時(shí)提問哦！