In作為國內(nèi)領(lǐng)先的圖片社交APP，自2014年上線以來，迅速吸引了超過7千萬用戶，其中90%的用戶為女性。這款應(yīng)用每日見證超過700萬張圖片的上傳，以及1.6億張圖片的瀏覽。從1.0到2.8.5版本的迭代，In不斷進(jìn)化，沉淀出了一個(gè)成熟且富有活力的圖片社區(qū)。

In的核心功能可以概括為圖片＋標(biāo)簽＋貼紙＋社交。這款應(yīng)用為用戶提供了一個(gè)展示自我、交流興趣的平臺(tái)。

目標(biāo)用戶主要是90后的年輕女性。她們樂于分享生活，熱愛拍照，對(duì)新鮮事物充滿好奇。In滿足了她們美化圖片、曬照、消遣和交友的需求。

談及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，In早先進(jìn)入市場(chǎng)，搶占了先機(jī)。在圖片社交應(yīng)用的藍(lán)海時(shí)期，In憑借精準(zhǔn)的定位和豐富的功能，成功吸引了大量用戶。特別的是，In瞄準(zhǔn)了女性用戶群體，這一明確的定位使得In能夠更深入地滿足她們的社交需求。

產(chǎn)品方面，In玩法多樣，普通圖片、小in片、圖片故事等UGC形式，都配備了豐富的貼紙、濾鏡等美化工具，為用戶帶來多元化的選擇。In的卡片式交互設(shè)計(jì)，給用戶帶來翻看雜志的感官體驗(yàn)。標(biāo)簽品牌化的策略，激發(fā)了用戶貼上品牌標(biāo)簽的欲望。

明星和達(dá)人的入駐，更是為In吸引了大量粉絲。他們作為天然的自媒體，能夠有效提高In的用戶量。In面臨著一些市場(chǎng)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)。短視頻和直播行業(yè)的快速發(fā)展，使得一些原先在圖片社交活躍的用戶可能轉(zhuǎn)向其他形式。圖片社交APP市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如Nice等與In高度相似。

通過深度分析用戶興趣和關(guān)聯(lián)信息，我們?yōu)橛脩魳?gòu)建精細(xì)的用戶肖像，從而能夠更精準(zhǔn)地推薦符合用戶喜好的內(nèi)容。這不僅提高了推薦的精準(zhǔn)度，也讓用戶感受到我們的應(yīng)用更懂她。用戶能夠根據(jù)自己的興趣愛好選擇接收的內(nèi)容，我們?cè)黾恿朔诸惥庉嫻δ埽脩裟軅€(gè)性化地調(diào)整分類順序和數(shù)目。對(duì)于大類推薦，我們還進(jìn)行了更精確的細(xì)分，例如運(yùn)動(dòng)類別下分為籃球、足球、健身、騎行等小類目，讓用戶能根據(jù)自己的興趣進(jìn)行個(gè)性化訂閱。

我們引入了場(chǎng)景化購物功能，利用現(xiàn)有的電子標(biāo)簽技術(shù)。針對(duì)一些知名、高頻使用的品牌標(biāo)簽，用戶在瀏覽圖片時(shí)只需點(diǎn)擊相關(guān)標(biāo)簽，即可便捷地進(jìn)入相關(guān)商品的購買頁面。這種體驗(yàn)仿佛讓用戶在實(shí)際消遣中完成購物，與真實(shí)逛街場(chǎng)景相似，為用戶帶來全新的購物體驗(yàn)，區(qū)別于其他電商平臺(tái)。

在品牌合作方面，我們與知名美妝、珠寶品牌合作舉辦活動(dòng)，制造熱點(diǎn)。這不僅為合作品牌在女性群體中提升了知名度，帶來了更多的用戶流量，同時(shí)也為我們的社區(qū)帶來了活力。通過活動(dòng)推廣和合作方的渠道資源，我們成功提升了社區(qū)的活躍度和留存率。

我們采用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工審核相結(jié)合的方式，加強(qiáng)內(nèi)容篩選力度。高質(zhì)量的內(nèi)容為社區(qū)營造了穩(wěn)定的調(diào)性，當(dāng)用戶期待這種調(diào)性時(shí)，他們會(huì)在社區(qū)中產(chǎn)生歸屬感，成為忠實(shí)用戶。這對(duì)提升整個(gè)社區(qū)的用戶留存起到了至關(guān)重要的作用。

為了更貼近用戶的關(guān)注點(diǎn)，我們邀請(qǐng)了在女性領(lǐng)域具有影響力的明星達(dá)人和小鮮肉入駐。我們深入了解女性關(guān)注的領(lǐng)域，如萌寵、健身、旅游、美妝等，并邀請(qǐng)這些領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖入駐我們的平臺(tái)。

在盈利模式方面，我們推出場(chǎng)景化購物，利用品牌標(biāo)簽在討論中提及或相關(guān)商品增加點(diǎn)擊直接進(jìn)入購物頻道的功能。我們與商家建立合作關(guān)系，通過CPC、CPS、購買轉(zhuǎn)化率等多種利益劃分形式達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。我們還建立了自有品牌，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)對(duì)社區(qū)用戶興趣愛好建模，推出符合用戶需求的自有品牌商品。我們還根據(jù)用戶興趣建模，定點(diǎn)投放廣告，吸引廣告商在平臺(tái)設(shè)立流量入口，為平臺(tái)帶來更大的盈利空間。

足跡——這款用電影語言記錄生活的圖片社交App已經(jīng)嶄露頭角。作為一款誕生于2014年的原創(chuàng)圖片視頻社交分享應(yīng)用，足跡在短短幾年間以其獨(dú)特的電影大片既視感的圖片贏得了廣大用戶的喜愛。2016年9月，足跡正式上線視頻功能，提供多款視頻模板，滿足用戶的視頻剪輯和特效需求。在這里，每個(gè)用戶都可以用導(dǎo)演的視角和獨(dú)特的電影語言記錄生活，讓“像電影一樣記錄生活”成為一種新的生活方式。用戶可以通過精心設(shè)計(jì)的模板輕松編輯視頻，滿足短視頻時(shí)代的各種需求。